SEO copywriter, search marketing spécialist, autant je combats le profil et les méthodes des référenceurs, autant je me reconnais assez bien dans la définition du référenceur 2.0 de Sébastien.

Je lis en ce moment “L’art de la page d’accueil” de Jakob Nielsen et Marie Tahir. Outre le fait que je vous en conseille la lecture, cela met une nouvelle fois en exergue qu’il y a une différence entre savoir les choses et être capable de les exprimer simplement. Or il est primordial dans mon quotidien de vulgariser l’information technique, de trouver des images pour que mes clients et collègues s’approprient la connaissance.

Je pense que je vais finalement écrire ce livre auquel je pense depuis longtemps sur la conception Web (stratégie - création - promotion), 10 années d’expérience, de synthèse, d’images. Un excellent exercice pour voir si je peux synthétiser ce que j’ai appris.

Merci à Stéphane pour ce billet sur les meilleurs jours d’envoi d’email marketing à lire sur Emarketing Blog

Voilà une utilisation que je juge intelligente de la logique d’attente pour le lancement d’un site Web. Graphisme type “croquis”, compte à rebours et contenus pertinents pour fédérer les internautes cibles (avec possibilité d’une alerte par email). A voir : le site d’attente de B&B Communication.

Lors de la conception éditoriale d’un site Web, le découpage des contenus s’effectue en fonction des catégories d’information, des types de liens que le Webdesigner créera. J’en dénombre 3.

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Il est accessible à chacun de faire une page Web, les outils sont simples, parfois gratuits et online. Mais il est beaucoup plus complexe de concevoir un site Web efficace, pertinent, référencé, conforme, compatible, etc…

De nouvelles références apparaissent pour guider la conception Web vers une plus grande conformité…

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L’évolution du parc informatique, l’avènement des écrans Wide (16:9 ou 16:10) font naître à chaque conception Web la question de la résolution d’écran minimale du site Web. Faut-il choisir 800×600 ou 1024×768, le débat s’ouvre…

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Adieux marketeux, pubeux, adieu journalistes ! Voici les commentaires lus aujourd’hui sur différents blogs notamment en réaction à des tentatives de communication maladroites ou de plagiat de blogs par la presse (voir http://bailly.blogs.com/le_rouennais/2006/02/libert_dimanche.html). Les blogueurs prennent la parole et le pouvoir.

Ce qui m’étonne c’est la rapidité avec laquelle certains blogueurs sont passés d’un contre-pouvoir juste (aux marques, aux politiques, aux médias) à une forme auto-proclamée de vérité. Le droit à la parole ne fait pas détenir la vérité, juste une possibilité de s’exprimer. ce n’est pas parce qu’on est blogueur que l’on a raison.

Je pense que la liberté d’expression qu’offre le Web est formidable (c’est pour elle que j’ai quitté le monde de la télévision il y a 10 ans) mais je continue de penser que les blogs ne remplaceront pas tout, les médias, les politiques, les “pubards” ont toujours leur rôle à jouer. Voeu pieu sans doute mais j’aimerais que le monde dans lequel nous vivons ne passe pas d’une dictature à une autre, n’avons nous rien appris ? La formidable révolution de l’Internet et des blogs n’est-elle pas simplement le partage et une nouvelle forme plus responsable de citoyenneté ?

je viens de me rendre compte que si j’ajoute toujours de nouveaux fils RSS dans la barre Sage de Firefox, j’en supprime autant afin de conserver une vision de l’ensemble sur mon ordinateur. En fait, je conserve un nombre limité de fil RSS et j’écrème au fur et à mesure. Exit certains fils qui me paraissent moins opportuns, mon fil d’info général s’affine, se spécialise sans cesse un peu plus.

Cruel dictat de l’écran qui choisit et ne garde que les meilleurs…

Merci à Georges Lucas (oui oui le grand !) pour une expression trouvée dans un documentaire sur sa manière de travailler : le raffinage. En fait cette étape dans la réalisation de ses films consiste à visionner une dernière fois l’assemblage final (montage des éléments vidéos, effets spéciaux, sons, musiques, postediting…) et “d’affiner” ou de raffiner le montage pour obtenir le tempo, le rythme correspondant à sa vision préalable.

Je récupère ce terme à mon compte pour expliquer une phase je ne parvenais pas à identifier clairement avec mes clients. C’est donc ainsi que je nomme à présent la phase finale de l’optimisation, celle qui intervient après les autres (écriture Web, traitement des images, des css et des codes) pour “coller” idéalement aux objectifs donnés quelques semaines ou quelques mois plus tôt par la réflexion stratégique.

Je ne me compare pas à lui bien sûr, mais à l’instar de Georges Lucas, je raffine les sites pour apporter un petit plus pour la fluidité et l’expérience utilisateur. cette phase me paraît essentielle quand on sait à quel point il est facile de laisser “glisser” un projet au fur et à mesure des évolutions ou des corrections. Le raffinage permet d’éviter les compromis fait à la qualité.

On m’a demandé ma biblio personnelle (technique uniquement) et effectivement, je trouve intéressant de partager cette info, éventuellement pour déclencher des discussions sur certains ouvrages. Je me limite juste aux livres de ces 2 dernières années…

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Il m’a fallut expliquer à un client la différence entre un site vitrine et un site éditorial. J’y vois deux grandes différences :

Prendre en compte les cibles
La conception éditoriale d’un site Web s’appuie sur une définition précise des cibles à atteindre et sur les flux souhaités par l’entreprise. C’est à dire les scenarii qui seront suivis par les internautes du moteur de recherche ou d’un site tiers jusqu’à la prise de contact ou l’achat en ligne, on appelle cheminement : “comportement interactif”. L’organisation du site Web est réalisée spécifiquement pour répondre à ces comportements alors que les sites vitrines présentent les informations de l’entreprise dans une démarche et un découpage synthétiques.

Ecrire pour le Web et les moteurs
La seconde grande différence se base sur la pertinence et la présence des pages dans les outils de recherche. Les pages ne sont plus écrites selon un discours marketing lissé mais en suivant des règles d’écriture précises (voir les billets précédents sur l’écriture Web). Ces règles ont pour but de valoriser les mots clés à mettre en avant, c’est à dire correspondant aux comportements interactifs.

Merci à Michael pour ce billet plein d’une simplicité redoutable d’efficacité sur les objectifs que doit remplir une page d’accueil. Je me permettrai de l’utiliser pour mes clients.

Vous l’avez sans doute remarqué, j’aime utiliser les images pour faire passer les messages auprès de mes clients. L’une des plus utilisées rejoint en tout point l’analyse de la conception de Jesse James Garrett (voir le billet précédent).

Car lorsque l’on parle de conception Web, il est impératif (dès lors bien sûr que vous souhaite le succès) respecter certaines étapes de conception. J’utilise pour l’exprimer l’image de la construction d’une maison. Le spécialiste Web est alors un architecte qui conseille ses clients et les guide vers le bon choix.

Il ne vous viendrait pas à l’idée de commencer la construction de la maison par le choix de la tapisserie de la chambre du 1er étage ! Et bien c’est la même chose pour le Web. Là où Jesse James Garrett prône la stratégie - les scenarii - l’arborescence - le squelette et le design, j’utilise : les fondations - les désirs d’espace - les choix de pièces - les circulations - la décoration.

Les fondations : c’est la stratégie d’un projet Web. Quelle seront les besoins de la maison (plain pied, étages, extensions), la construction sera-t-elle évolutive ? S’agit-il d’une maison individuelle à forte image ou un collectif fonctionnel ?

Les désirs d’espace : la maison accueillera-t-elle plusieurs ménages, 1, 2, 3 enfants, des animaux domestiques ? Ou à quoi le site Web doit-il servir fonctionnellement ?

Les choix de pièces : une fois les occupant et leurs activités déterminés, la maison prend forme avec un salon, une cuisine, une ou plusieurs salles de bains, etc… Comment le site Web se découpera-t-il en “pièces” accueillant chacune une fonctionnalité (c’est la conception éditoriale).

Les circulations : ou le squelette du site, comment passera-t-on d’une pièce à l’autre, avec quelle facilités ou quelles contraintes, c’est le squelette du site ou son découpage de l’information dans la page : le royaume de l’ergonomie.

La décoration ou le design : c’est l’étape finale où on décide enfin de la meilleur ambiance, des couleurs les plus appropriées pour vivre dans cette maison qu’est le site et y accueillir ceux que l’on va y inviter.

J’aime les images pour ce qu’elles ont d’impactant et de simple, qu’en pensez-vous ?

Je lis l’excellent livre de Jesse James Garrett sur l’expérience utilisateur. Je vous le conseille et je me permets de vous livrer une traduction d’un schéma fort intéressant.

La conscience de l’expérience utilisateur est un atout essentiel à la réussite d’un projet Web. La démarche s’effectue de bas en haut, la stratégie guide le scénario, l’arborescence, le design…