L’Internet est aujourd’hui un pôle fort dans la communication des entreprises et des collectivités. Grâce à ses vertus d’immédiateté et de coût réduit, il devient tactique aussi bien dans les démarches transactionnelles (vendre) que relationnelles (informer, fidéliser).

Les responsables de communication savent que le site n’est pas une fin en soi et qu’il est nécessaire de développer une stratégie de promotion interactive précise. il n’est plus rare de rencontrer des commanditaires qui acceptent de dépenser plus dans le référencement que dans la simple conception de site. Mais si cette dimension de promotion interactive devient courante, il n’en est pas encore de même pour l’analyse statistique.

Pourtant, qu’il s’agisse du développement de liens comme de positionnement dans les moteurs de recherche (référencement), la promotion interactive nécessite une attention et un ajustement constants. Les informations que délivrent les outils statistiques sont une aide précieuse à l’optimisation et au développement d’audience.
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Publié le 20 février 2007, Promote reçoit depuis un accueil et des commentaires très favorables auprès des internautes experts comme des chefs d’entreprise ou responsables de communication qui souhaitent développer l’audience utile de leur site web. Fort de ce succès, je travaille actuellement à l’écriture d’autres livres (inscrivez votre email dans le menu à droite de la page pour être informé des prochaines sorties).

Pour diffuser plus encore le message des “bonnes attitudes”, je libère les deux premiers chapitres du livre au téléchargement gratuit. 60 pages sur la stratégie pour le web d’entreprise et les clés de succès sur le conception web. N’héistez pas à le lire, le commenter sur ce blog ou sur le vôtre et à le transmettre à vos connaissances ou clients.

Téléchargez gratuitement les deux premiers chapitres de Promote.

Le livre dans son intégralité est toujours disponible au format numérique à partir de 14,99 â?¬ ainsi qu’en livre traditionnel à commander en ligne sur Lulu.com et Amazon.

Je pense que je mettrai prochainement à disposition gratuite les deux premiers chapitres de mon livre “Promote - développez l’audience utile d’un site web”. Il s’agit simplement d’offrir au plus grand nombre une partie de ma réflexion. Ceux qui ont déjà acheté le livre ou qui vont le faire ne sont pas lésés puisqu’il comporte 7 chapitres et que les leviers de promotion interactive, la blogosphère, l’outil Equalizer ou la mesure resteront des thèmes réservés à la version payante.

Prochainement donc, les 2 premiers chapitres de Promote dont voici le sommaire :

Préface
Introduction
Utilisation du livre

PARTIE I :: Une démarche globale nécessaire

Chap. 1 : La stratégie de promotion interactive

. Pourquoi
. Lâ??argent et le temps
. Vous avez dit stratégie ?
. Quels objectifs pour le site Web
. Les étapes de la démarche

Chap. 2 : Le site Web : partir sur des bases saines

. Préparez votre atterrissage
. Lâ??expérience utilisateur
. La valeur dâ??un site Web
. . . Lâ??utilité
. . . Lâ??ergonomie
. . . La visibilité
. . . La crédibilité
. . . La compatibilité
. . . Le design

Et retrouvez sur un billet précédent le sommaire complet de Promote. Plus d’infos et des commentaires de lecteurs en cliquant sur le menu “Livres” de ce blog.

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Je me suis entretenu aujourd’hui avec le webmaster d’un spécialiste des petites annonces locales dans l’Ouest de la France (300 000 exemplaires diffusés sur près de 400 agglomérations). Son approche de la publicité m’a semblé décalée à la fois du marché et de ce que sont les médias aujourd’hui puisqu’il propose des espaces “bandeaux” sur le site web au mois avec un prix forfaitaire. Pas de CPM (Coût pour mille affichages), pas d’information sur le type d’affichage (permanent ou tournant) et un prix plus élevé pour la page d’accueil que pour les pages spécialisées.

Sa démarche de se présenter aux influenceurs potentiels est pourtant bonne mais je l’ai invité à prendre en compte quelques conseils :

. Les pages thématiques ou ciblées sur une zone géographique très précise valent proportionnellement plus cher que la page d’accueil réputée très peu efficace en terme de conversion.
. Les tarifs doivent se conformer au marché et présenter un coût pour 1000 affichages
. Présenter la valeur ajoutée potentielle avec des services de statistiques et d’analyse post-campagnes.
. Préparer une batterie de références avec cas concrets ROI (investissement / retour)

Olivier Andrieu d’Abondance publie une étude sur les incidences du nom de domaine sur le référencement d’un site. Je l’ai acheté et lu dans la foulée. Le contenu de l’étude est intéressant et les données sont clairement exposées, c’est une bonne lecture pour les professionnels et experts SEO prêts à lâcher 24,90 â?¬HT pour 43 pages dont 12 de résultats d’étude.

Je ne critique pas le choix d’Olivier, la qualité et la quantité ne font pas toujours bon ménage et le contenu est de qualité. Mais le prix me paraît psychologiquement élevé. Qu’en pensez-vous ?

Pour info, j’avais traité du sujet des noms de domaine il y a quelques temps en livrant un extrait gratuit de “Promote” (toujours téléchargeable gratuitement) . Le nom de domaine est le premier levier de la promotion interactive.

Thank you Seth for this so efficient book. I read it and i’ll read it again and again. I appreciate your work and mind (permission, small is the new big, purple cow, marketers are liars, etc…, i’m a fan ) and that’s the reason why i wanted to thank you. “The big red Fez” is so simple, so useful, so obvious for anyone who create or manage a website. Click on the image for more.

Merci Seth pour “the big red fez”, j’ai rarement lu un livre aussi efficace. Je l’ai lu, relu et je le relirai sans doute encore. Merci pour l’ensemble de vos ouvrages (Permission marketing, la vache pourpre, marketing viral, “small is the new big”, etc…), il m’ont tous apporté quelque chose dans mon travail ou pour moi. “The big red fez” n’est malheureusement pas disponible en français mais sa lecture est très abordable et est surtout très utile. Une lecture évidente que, vous l’aurez compris, je vous recommande si vous possédez ou créez un site web (cliquez sur l’image pour en savoir plus).

L’amélioration du réferencement d’un site ou plutôt l’optimisation de son positionnement dans les moteurs de recherche dépend d’une combinaison de facteurs qu’il faut savoir équilibrer pour voir ses pages présentées en “zone chaude” d’une page de résultats (la zone chause correspond aux 4 ou 5 résultats qui sont visibles sans utiliser le scrolling de la page (l’ascenseur vertical)). Voilà ce qui constitue le Top 10 des clés SEO (aujourd’hui bien sûr, tout change tellement vite que certains de ces points pourront s’avérer obsolètes dans quelques mois).
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Je reviens sur mon billet d’il y a quelques jours concernant l’opération Joinred, plusieurs marques qui ont développé des produits marqués “rouge” dont une partie des bénéfices est reversé pour la lutte contre le SIDA en Afrique. En y réfléchissant, je me pose certaines questions que je voulais partager avec vous. La défense d’une cause est-elle compatible avec le business ?
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La batterie d’outils pour l’optimisation de votre site dans les moteurs de recherche s’agrandit avec l’arrivée de Gnoztik. Gratuit, ce logiciel vous permet d’améliorer la position de votre site sur Google et consorts. Après une première expérience, je le réserverais aux professionnels du référencement du fait de la terminilogie utilisée, sans doute quelque peu hermétique aux néophytes.

Pagerank, backlinks et tags sont les principaux items que ce nouvel outil vous permet de déterminer sur votre site. En analysant vos concurrents sémantiques (c’est à dire les autres sites positionnés sur les mêmes mots-clés que vous), vous pourrez ainsi améliorer votre position dans les moteurs de recherche. Je vais continuer à l’utiliser et vous invite à le découvrir. Que pensez-vous de cet outil ? Les commentaires sont là pour ça.

A télécharger sur http://www.gnoztik.com

J’avais été frappé lors de mon premier séjour au Québec il y quelques années de constater que l’univers professionnel de nos “cousins” outre-atlantique avait une longueur d’avance sur la France. J’ai eu envie de me replonger un peu dans le futur grâce à mon ami Michael, vous aurez compris que je mets beaucoup d’affection dans mon terme “d’autochtone”. Je lui souhaite d’ailleurs bon courage pour la conférence qu’il anime ce matin à Montréal.

Interview donc d’un pro au Québec…
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131 styles photoshop pour réaliser vos logs et boutons à la sauce web 2.0. C’est comme tout, à consommer avec modération. via emob avec tuto vidéo.

Vous voulez acheter un iPod, des Converse, une montre Emporio Armani ou un mobile Motorola ? Alors faites le en rouge. Sur www.joinred.com, vous pouvez acheter des produits exclusifs et faire une bonne action puisque qu’une partie du prix est reversée à la lutte contre le SIDA en Afrique. Même si vous n’achetez pas, allez voir et faites passer le mot…

Le Newzy de mai publie un article intéressant sur les marques et leur implication dans le Web 2.0. Dommage de ne pas le retrouver en ligne mais je vous invite à lire un autre article connexe : les nouveaux appâts du marketing.

En substance, on retrouve dans ces articles une prise de conscience des marques de leur crise de confiance chez les consommateurs. Quand on sait que les fondements du marketing (les 4 P) datent de 1960, on peut dire que certains principes ne sont plus vraiment en phase avec leur marché d’où l’émergence de “nouveaux marketings” : viral, influence, permission, etc… J’en reparlerai bientôt, c’est un sujet qui m’anime beaucoup en ce moment.

J’ai déjà pu tester l’interface de Google Analytics dans sa nouvelle version sauce Ajax et je dois dire qu’il y a de quoi s’enthousiasmer. Je m’étais fait à Google Analytics que je trouvais déjà très intéressant et puissant et je me demandais comment Google allait pouvoir améliorer l’expérience utilisateur. Pour être honnête avec vous, je craignais que cela complique la chose.

Mais chez Google on sait s’appuyer sur ceux qui ont fait leur preuve : les gens de Adaptiv Path et Measuremaps (racheté par google) ont mis toutes leurs énergies dans un nouveau concept au résultat très surprenant.

L’interface ne révolutionne pas les outils en ligne et j’irai jusqu’à dire qu’elle est, à première vue, plus compliqué qu’avant. Mais dès qu’on utilise l’outil au delà du simple coup d’oeil, on se rend compte de la puissance de cette nouvelle version. Beaucoup d’éléments d’analyses sont paramétrables, la navigation est intuitive et en 2 minutes, vous n’avez plus de doute sur le fonctionnement et l’ergonomie. La généralisation de la courbe interactive (en Flash) vous donne une vision claire et précise des évolutions statistiques.

Je n’ai malheureusement que peu de temps pour en faire une revue complète, je suis sûr qu’elle ne tardera pas à venir sur les blogs. dans l’attente, je vous mets 3 captures d’écran qui vous donneront une bonne idée du potentiel. Pour ma part j’approuve et j’applaudis.

L’une des formidables évolutions apportée par l’Internet est la création d’un nouveau monde où les images sont lissées. Les petites et les très grandes entreprises sont, en quelque sorte, sur un pied d’égalité. Combien de “tout petits” ont développé un véritable leadership en ligne sur un marché traditionnel dévolu aux entreprises tentaculaires ? En ce sens, on peut dire que l’Internet et le web en particulier, ont créé de formidables opportunités. Aujourd’hui, qu’est ce qui a changé ?
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