Sylvain (20syl) est l’un des co-fondateurs du blog “cholet-cyber.com”, un blog collaboratif dédié à l’actualité de la ville de Cholet (Ville de l’Ouest de la France, 50 000 habitants, une équipe de Basket en ProA, berceau de l’industrie du textile et de la chaussure en France). Il a accepté de répondre à mes questions dans le but de tirer quelques enseignements de cette démarche locale. Sylvain blogue par ailleurs sur son métier de webdesigner sur www.20syl.com Lisez la suite »

Dans mon rôle de conseil, je suis parfois amené à plonger dans les arcanes du passé et je sais qu’à chaque fois, je suis bien loin d’y trouver des trésors mais plutôt des monstres sous-marins souvent difficiles à combattre. C’est notamment le cas lorsque l’on doit récupérer unnom de domaine dont plus personne ne sait qui l’a déposé, ni où, ni avec quel code, etc…

La semaine passée, j’ai découvert un nouveau monstre (dont je tairai le nom) en accompagnant un client. Ce dernier a racheté une entreprise suite au départ de son dirigeant. Il souhaite revoir le site web de cette entreprise qui n’apporte aucun service, ne présente ni conformité ni optimisation pour le web. Un peu perdu face à la situation technique, il m’a délégué la récupération du nom de domaine. Lisez la suite »

Je me suis entretenu aujourd’hui avec le webmaster d’un spécialiste des petites annonces locales dans l’Ouest de la France (300 000 exemplaires diffusés sur près de 400 agglomérations). Son approche de la publicité m’a semblé décalée à la fois du marché et de ce que sont les médias aujourd’hui puisqu’il propose des espaces “bandeaux” sur le site web au mois avec un prix forfaitaire. Pas de CPM (Coût pour mille affichages), pas d’information sur le type d’affichage (permanent ou tournant) et un prix plus élevé pour la page d’accueil que pour les pages spécialisées.

Sa démarche de se présenter aux influenceurs potentiels est pourtant bonne mais je l’ai invité à prendre en compte quelques conseils :

. Les pages thématiques ou ciblées sur une zone géographique très précise valent proportionnellement plus cher que la page d’accueil réputée très peu efficace en terme de conversion.
. Les tarifs doivent se conformer au marché et présenter un coût pour 1000 affichages
. Présenter la valeur ajoutée potentielle avec des services de statistiques et d’analyse post-campagnes.
. Préparer une batterie de références avec cas concrets ROI (investissement / retour)

Olivier Andrieu d’Abondance publie une étude sur les incidences du nom de domaine sur le référencement d’un site. Je l’ai acheté et lu dans la foulée. Le contenu de l’étude est intéressant et les données sont clairement exposées, c’est une bonne lecture pour les professionnels et experts SEO prêts à lâcher 24,90 â?¬HT pour 43 pages dont 12 de résultats d’étude.

Je ne critique pas le choix d’Olivier, la qualité et la quantité ne font pas toujours bon ménage et le contenu est de qualité. Mais le prix me paraît psychologiquement élevé. Qu’en pensez-vous ?

Pour info, j’avais traité du sujet des noms de domaine il y a quelques temps en livrant un extrait gratuit de “Promote” (toujours téléchargeable gratuitement) . Le nom de domaine est le premier levier de la promotion interactive.

L’amélioration du réferencement d’un site ou plutôt l’optimisation de son positionnement dans les moteurs de recherche dépend d’une combinaison de facteurs qu’il faut savoir équilibrer pour voir ses pages présentées en “zone chaude” d’une page de résultats (la zone chause correspond aux 4 ou 5 résultats qui sont visibles sans utiliser le scrolling de la page (l’ascenseur vertical)). Voilà ce qui constitue le Top 10 des clés SEO (aujourd’hui bien sûr, tout change tellement vite que certains de ces points pourront s’avérer obsolètes dans quelques mois).
Lisez la suite »

Je reviens sur mon billet d’il y a quelques jours concernant l’opération Joinred, plusieurs marques qui ont développé des produits marqués “rouge” dont une partie des bénéfices est reversé pour la lutte contre le SIDA en Afrique. En y réfléchissant, je me pose certaines questions que je voulais partager avec vous. La défense d’une cause est-elle compatible avec le business ?
Lisez la suite »

J’avais été frappé lors de mon premier séjour au Québec il y quelques années de constater que l’univers professionnel de nos “cousins” outre-atlantique avait une longueur d’avance sur la France. J’ai eu envie de me replonger un peu dans le futur grâce à mon ami Michael, vous aurez compris que je mets beaucoup d’affection dans mon terme “d’autochtone”. Je lui souhaite d’ailleurs bon courage pour la conférence qu’il anime ce matin à Montréal.

Interview donc d’un pro au Québec…
Lisez la suite »

Le Newzy de mai publie un article intéressant sur les marques et leur implication dans le Web 2.0. Dommage de ne pas le retrouver en ligne mais je vous invite à lire un autre article connexe : les nouveaux appâts du marketing.

En substance, on retrouve dans ces articles une prise de conscience des marques de leur crise de confiance chez les consommateurs. Quand on sait que les fondements du marketing (les 4 P) datent de 1960, on peut dire que certains principes ne sont plus vraiment en phase avec leur marché d’où l’émergence de “nouveaux marketings” : viral, influence, permission, etc… J’en reparlerai bientôt, c’est un sujet qui m’anime beaucoup en ce moment.

L’une des formidables évolutions apportée par l’Internet est la création d’un nouveau monde où les images sont lissées. Les petites et les très grandes entreprises sont, en quelque sorte, sur un pied d’égalité. Combien de “tout petits” ont développé un véritable leadership en ligne sur un marché traditionnel dévolu aux entreprises tentaculaires ? En ce sens, on peut dire que l’Internet et le web en particulier, ont créé de formidables opportunités. Aujourd’hui, qu’est ce qui a changé ?
Lisez la suite »

Billet atypique, je laisse de côté ma raison pour partager avec vous un sentiment croissant. J’en discutais la semaine passée avec l’un de mes camarades de jeu à l’agence suite à un rendez-vous client : la part croissante de l’instinct dans les affaires.
Lisez la suite »

Depuis mars 2001 et l’ouverture de mon premier blog, j’ai testé plusieurs plate-formes (B2, Dotclear, Wordpress) et utilisé une bonne demie-douzaine de design différents. Amomenti change donc (encore) de peau pour deux raisons : la première c’est que rien ne s’y oppose et que c’est agréable et la seconde raison (plus stratégique) est que si le design n’est sans doute pas l’élément majeur d’un blog, il traduit cependant une atmosphère et fournit une première impression aux internautes.

Design -1

Or, le précédent design (orange) de ce blog s’orientait vers une ergonomie originale (seul le billet le plus récent paraissait en page d’accueil), des couleurs tranchées. Si nous nous étions attachés à produire une expérience utilisateur originale mais néanmoins intéressante, elle n’en restait pas moins empreinte du sujet “design” ou “conception web”. Loin de moi l’idée de dénigrer ce style, je trouve même que les navigations originales sont d’excellents reflets de contenus pour les webdesigners (voir par exemple le blog de 20syl). Je reviens donc en arrière avec un design traditionnel plus proche de celui qui était le mien auparavant.

Design -2

Pour ce nouvel habillage, l’inspiration est forte et revendiquée autour des blogs de deux experts : Guy Kawasaki et Eric Peterson. Pourquoi ? Simplement parce que j’aime leur discours et leur façon de le présenter. J’ai donc voulu un design de blog qui reflète la dimension “réflexion” de certains de mes billets, une orientation vers la sobriété graphique et le sérieux.

Ai-je eu raison ? Vous quelle expérience ?

Personne ne saurait raisonnablement prendre partie contre le développement durable et la sauvegarde de la planète. La France connaît aujourd’hui une recrudescence de bons sentiments de tous bords politiques sur ce thème : élections présidentielles obligent. Les hommes et les femmes qui tentent de nous séduire usent et abusent de cette corde sensible en nous faisant oublier qu’il n’auront finalement que très peu de pouvoir pour véritablement changer les choses…
Lisez la suite »

Voilà pour parler de l’expression que j’utilise de plus en plus avec les collaborateurs et clients pour désigner l’Internet : le flow media a contrario des mass medias.

Ce n’est pas un scoop, l’Internet a fait évoluer les comportements des professionnels et des particuliers dans leur acte d’achat ou l’attribution de leur confiance. Mais de nombreux autres facteurs ont contribué aux changements que nous constatons dans la communication d’aujourd’hui.
Lisez la suite »

“Sautez dans la prochaine boucle !” cette phrase est tirée des conférences de Guy Kawasaki (dont j’ai déjà parlé sur ce blog) et qui explique que l’entrepreneuriat vit en regardant plusloin que les tendances du moment. J’ai assez envie de partager mes convictions sur le sujet et, si j’ai de la chance, de créer une discussion. En tout cas ce sera sans doute l’un des thèmes que j’aborderai lundi au Web3 dans les espaces de discussion qu’ouvre ce rendez-vous exceptionnel.

Lisez la suite »

Réflexion rapide :

Dartybox, neufbox, freebox, livebox… Tous les fournisseurs d’accès vous proposent leur boite magique d’où sort l’accès à l’Internet en wifi, le téléphone et la télévision. Mais au delà de la fourniture de ces services “traditionnels”, il faut imaginer ce que cache l’implantation dans votre maison de cette box.

Car pourquoi des chaînes comme Darty ou des ténors de la grande distribution vont sur ce marché ? Si la fourniture d’accès haut débit n’est pas un marché saturé, il n’est pas pour autant un eldorado et les places restantes ressemblent à des strapontins. Alors pourquoi ?

Imaginez que cette box dépassera demain le cadre de la fourniture d’accès au téléphone ou à l’Internet. La clé, c’est la domotique, l’interconnexion de la maison avec le réseau. La gestion à distance et programmée de votre chauffage, de votre éclairage, arrosage, ou alarme représente en effet un marché futur colossal. C’est ce marché, bien plus que la fourniture d’accès qui intéresse les vendeurs de “boite magique”. La domotique est annoncée comme le web 3.0, et vous que connecteriez vous dans votre maison ?