Les blogs ont récemment relaté une question à laquelle je n’avais pas trouvé de réponse satisfaisante : quelle différence y a-t-il entre stratégie et tactique et pourquoi est-il intéressant de savoir faire la différence ?

Lorsque l’on applique cette question au développement de l’audience utile d’un site web (l’un de mes thèmes favori - j’en ai écrit un livre ) et précisément au référencement (Search Marketing), savoir faire la différence permet tout simplement de dépenser son énergie et son argent d’une manière plus efficace.
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Le Search Marketing ou marketing de la recherche est l’un des leviers les plus importants pour le développement de votre audience. Il comprend les liens commerciaux comme Google Adwords mais également le référencement naturel. La question est comment peut-on s’appuyer sur le search marketing pour développer l’audience de son site.

Comme tout marketing, le SEM (Search Engine Marketing) est un mélange de stratégie et de tactiques. la stratégie définit les cibles et les objectifs généraux alors que les tactiques concernent les positionnements précis sur certains mots-clés. Il ne suffit pas de se battre pour exister sur un mot-clé précis mais de faire progresser les positions globales d’un site sur un territoire sémantique complet.

Paradoxalement, il est important de porter son attention sur les autres leviers de la promotion interactive pour progresser dans les moteurs de recherche. Dans “Promote”, le livre dédié à la promotion interactive, 25 leviers sont décrits, expliqués. Les utiliser avec stratégie et de manière organisée vous permettra d’atteindre vos objectifs. Pour continuer cette réflexion, découvrez gratuitement les 60 premières pages du livre Promote.

L’Internet est aujourd’hui un pôle fort dans la communication des entreprises et des collectivités. Grâce à ses vertus d’immédiateté et de coût réduit, il devient tactique aussi bien dans les démarches transactionnelles (vendre) que relationnelles (informer, fidéliser).

Les responsables de communication savent que le site n’est pas une fin en soi et qu’il est nécessaire de développer une stratégie de promotion interactive précise. il n’est plus rare de rencontrer des commanditaires qui acceptent de dépenser plus dans le référencement que dans la simple conception de site. Mais si cette dimension de promotion interactive devient courante, il n’en est pas encore de même pour l’analyse statistique.

Pourtant, qu’il s’agisse du développement de liens comme de positionnement dans les moteurs de recherche (référencement), la promotion interactive nécessite une attention et un ajustement constants. Les informations que délivrent les outils statistiques sont une aide précieuse à l’optimisation et au développement d’audience.
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Olivier Andrieu d’Abondance publie une étude sur les incidences du nom de domaine sur le référencement d’un site. Je l’ai acheté et lu dans la foulée. Le contenu de l’étude est intéressant et les données sont clairement exposées, c’est une bonne lecture pour les professionnels et experts SEO prêts à lâcher 24,90 â?¬HT pour 43 pages dont 12 de résultats d’étude.

Je ne critique pas le choix d’Olivier, la qualité et la quantité ne font pas toujours bon ménage et le contenu est de qualité. Mais le prix me paraît psychologiquement élevé. Qu’en pensez-vous ?

Pour info, j’avais traité du sujet des noms de domaine il y a quelques temps en livrant un extrait gratuit de “Promote” (toujours téléchargeable gratuitement) . Le nom de domaine est le premier levier de la promotion interactive.

L’amélioration du réferencement d’un site ou plutôt l’optimisation de son positionnement dans les moteurs de recherche dépend d’une combinaison de facteurs qu’il faut savoir équilibrer pour voir ses pages présentées en “zone chaude” d’une page de résultats (la zone chause correspond aux 4 ou 5 résultats qui sont visibles sans utiliser le scrolling de la page (l’ascenseur vertical)). Voilà ce qui constitue le Top 10 des clés SEO (aujourd’hui bien sûr, tout change tellement vite que certains de ces points pourront s’avérer obsolètes dans quelques mois).
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La batterie d’outils pour l’optimisation de votre site dans les moteurs de recherche s’agrandit avec l’arrivée de Gnoztik. Gratuit, ce logiciel vous permet d’améliorer la position de votre site sur Google et consorts. Après une première expérience, je le réserverais aux professionnels du référencement du fait de la terminilogie utilisée, sans doute quelque peu hermétique aux néophytes.

Pagerank, backlinks et tags sont les principaux items que ce nouvel outil vous permet de déterminer sur votre site. En analysant vos concurrents sémantiques (c’est à dire les autres sites positionnés sur les mêmes mots-clés que vous), vous pourrez ainsi améliorer votre position dans les moteurs de recherche. Je vais continuer à l’utiliser et vous invite à le découvrir. Que pensez-vous de cet outil ? Les commentaires sont là pour ça.

A télécharger sur http://www.gnoztik.com

J’ai enfin pu rattraper un peu du retard que j’avais consenti à mon lecteur de fils RSS, j’en retire 3 liens et informations intéressantes à partager avec ceux qui ne l’aurait pas vu.

Google Analytics migre vers sa version 2 et offrira à tous (et toujours gratuitement) de nouvelles fonctionnalités encore plus performantes pour l’analyse des statistiques de sites. A voir sur le blog officiel de Google Analytics. J’en reparlerai prochainement avec un retour d’expérience.

Des outils SEO sur le blog d’Outil-referencement, une bonne synthèe de quelques outils pour le Search marketing.

Un nouveau classement des top blogs français via Alianzo.

Sony Ericsson lance son smartphone P1, le successeur du P990i, pour les pros, ça fait envie…

Le web va tellement vite qu’il faut beaucoup de temps pour compiler et assimiler les informations sur son évolution. Je me suis rendu compte que j’avais publié beaucoup sur le sujet du référencement dernièrement. Je vous livre donc mon “Top 10 de ce qui m’a animé (en avril) concernant le référencement”. Pas de grandes révélations mais une synthèse utile pour moi et que je partage avec vous.
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SEOMOZ, une excellente ressource en ligne sur le Search Engine Optimization (comme son nom l’indique) a mis à jour son classement des critères les plus importants pour le positionnement dans Google (merci à Stéphane Degor du blog emarketing pour l’info). Ce classement résulte d’une étude réalisée auprès de 36 experts le “Search Engine Ranking Factor’s Guide”. Je vous en livre une traduction…
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Les mots-clés d’un site web

Il est très important de définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez développer votre présence sur l’Internet. Cela permet de définir des objectifs précis et crée un guide pour la création des pages.

Les mots-clés sont à classer dans 3 grandes catégories : on les appelle des « sphères sémantiques » : identité, produits et services, attentes des internautes. Chaque sphère permet de répondre à un comportement particulier et à des internautes différents.
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Lorsque vous avez raison seul face aux autres (et principalement face à des clients) dans le domaine du Search Marketing, vous avez tort ! Aussi difficile que cela soit pour un technophile puriste comme moi, il faut accepter certains “arrangements”. C’est pourquoi ce billet fait partie de la catégorie “référencement” et non pas “SEMSEO”.

Car en vérité, les billets que je publie parle de “Search Engine Marketing - Search Engine Optimization (SEMSEO)”, c’est à dire de stratégie de promotion interactive, optimisation des sites web pour le développement de l’audience par le biais des outils de recherche (ce qui ne constitue qu’1/6 des possibilités de la promotion interactive (voir Promote)).

Mais le terme que les clients comprennent, demandent (dans leur cahier des charges) ou, plus stratégique encore, saisissent dans leur moteur de recherche préféré est “référencement”. Si je n’utilisais jamais ce terme en voulant être juste (en utilisant SEM ou SEO), je serai invisible pour mes clients, avoir raison seul c’est donc avoir tort (si on parle de business), CQFD.

Les bonnes fréquentations publient le Top 6 des raisons qui devraient vous faire fuir une agence de référencement. A lire absolument. J’en rajouterais une septième : l’agence utilise des “astuces” comme le frameset 100%…

Au fait, j’ai passé et réussi cette semaine l’examen de Google. Me voilà donc “Google Advertising Professional”.

Le Journal du net parle des “nouvelles arnaques” du référencement, et initie la logique de référencement durable.

L’une des 3 agences SEO qui illustrent le billet du JdN parle même de “référencement éthique”. Voilà un sujet qui fait un écho qui ne cesse de rebondir…
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