On continue dans les bonnes pratiques avec cet excellent article qui recense 18 points clés pour le positionnement dans Google donnés par Matt Cuuts en personne.

Pour ceux que l’anglais ne rebutent pas, à découvrir un bon article de Webseoanalytics sur les structures à respecter pour les liens web dans une problématique de positionnement dans les moteurs de recherche.

Les principales erreurs dans la gestion de liens :

1. Se focaliser uniquement sur les liens sur des pages à fort impact (trustrank)
2. Utiliser des textes inappropriés comme lien
3.Placer ses liens à la mauvaise place
4. Ajouter un lien dans un page qui en contient déjà beaucoup (trop)
5. Minimiser l’importance des réseaux sociaux
6. Placer les liens retours (backlinks) uniquement sur la page d’accueil
7. Placer des liens dans des pages sans pertinence de contenu
8. Multiplier les liens “nofollow”
9. Passer beaucoup de temps (et d’argent) à des liens incertains en terme de qualité
10. User d’astuces illicites (spamdexing)
11. Installer des échanges de liens sans contrôles de pertinence (mauvaises fréquentations)
12. Ne pas prendre en compte les résultats statistiques concernant les sources de trafic

10 conseils simples trouvés hier dans la newsletter dédiée au e-commerce et qui s’appliquent à tous, un petit rappel toujours utile des bonnes pratiques pour une optimisation du site pour les moteurs de recherche. A lire sur ecommerce-pratique.info.

Quel avenir se profile pour les référenceurs et notamment ceux qui se font payer selon les résultats affichés par Google ? Si l’intention est louable, elle génère inévitablement une incompréhension supplémentaire et un risque de dérapage propice aux fractures experts/clients.

Car baser sa rémunération sur les résultats implique de recevoir les mêmes résultats que son client. Or, il est avéré que les moteurs de recherche personnalisent de plus en plus leur résultats en fonction de l’utilisateur (ses habitudes voire son positionnement géographique (voir l’article sur abondance)). Et puisque l’expert SEO et le client ne verront pas forcément les mêmes résultats, sur quoi la rémunération pourra-t-elle se baser ?

Les techniques et technologies des moteurs de recherche évoluent sans cesse et la “confiance durable” reste, au fil des évolutions, la seule technique réellement fiable. Et comment faire lorsque le client ne vous accorde pas cette “confiance durable” ? Changez de client, il ne vous mérite sans doute pas !

Je sais, la conclusion est dure mais vaut-il mieux consacrer du temps utile à un client qui comprend les enjeux de votre métier de référenceur et développe ainsi une relation gagnant-gagant ou passer son temps à justifier les actions menées et à essayer de faire comprendre qu’une prestation SEO n’est pas un baril de lessive qui lave plus blanc dès qu’on le met dans la machine ?

Par erreur, par hasard, je viens de saisir la requête “www” dans Google. Amusant, essayez…

Les réponses dans l’ordre : Yahoo, W3C, Wikipedia, MySpace, CNN, National Geographic, Friendster, Microsoft, Nasa, MSN…

Les jours se suivent ou plutôt s’enchainent et se ressemble : les journées n’ont que 24 heures et je ne publie pas sur Amomenti. J’ai beaucoup de choses en tête et de dossiers à traiter pour mes clients mais au delà de cette charge de travail, il s’agit aussi d’un petit recul sur mon activité de blogging.

J’en avais parlé il y a quelques temps, je travaille sur un second livre et le recul nécessaire est un peu opposé à une activité plus en réaction d’un blog. Faible excuse, je le reconnais, mais impression véritable d’une envie de prendre un peu de hauteur. Rassurez-vous donc, je n’ai pas disparu et je reviendrai.

Une petite information cependant en passant : un nouvel outil de la bande de Yooda (à qui on doit déjà SeeUrank) pour calculer la densité d’un mot-clé sur une page. Rappelons que cette démarche est très utile dans une logique de “raffinage”, c’est à dire d’optimisation des contenus pour le positionnement organique dans les moteurs (référencement naturel).

Le logiciel : Yooda Match density est gratuit, ce qui ne gâche rien, et, après quelques tests, s’avère intéressant. Notamment pas sa fonction de comparaison de deux pages d’un même site ou d’un autre…

Ne perdons cependant pas de vue qu’il ne s’agit là encore que d’un outil, il n’est ni exclusif, ni magique.

Le côté obscur de la force génère vraiment une tentation très forte pour tout webmaster ou spécialiste SEO qui se respecte. Qu’il est difficile de résister aux sirènes de la facilité, qu’il est cruel d’accepter une moins bonne place dans Google que les tricheurs. Qu’il est difficile d’expliquer à ses clients qu’à terme ils seront en meilleure place que tous ceux qui aujourd’hui usent et abusent d’astuces de référencement non encore bannies par Google et consorts.

Bien sûr, il y a la possibilité de “dénoncer” à Google les mauvais joueurs, montrer du doigt les chapeaux noirs (”black hat” désignant les techniques illicites de référencement), hum, pas très sport.

Ou bien, mettre en lumière un cas de triche pour expliquer en quoi cet exemple n’est pas à suivre, torturer un peu le code du site (sans doute victime de son ignorance mais profitant des résultats), faire rougir le propriétaire du site pris la main dans la sac et clouer au pilori les pratiques et l’agence responsable. Voila qui serait finalement pédagogique pour tous et “défoulatoire” pour moi.

Après tout, je ne sais pas quelle est la meilleure voie à suivre, une idée ? un avis ?

Un site plein de cadeaux gratuits (un par jour)

Un site bourré d’intelligence SEO

Un site à voir : www.buzzdenoel.fr

Le snippet est la description de la page (sur deux lignes) présentée dans les résultats de Google. Les études montrent qu’elle influe largement sur le choix d’un internaute dans une liste. Mieux vaut donc soigner cette description pour chaque page de votre site.

D’où vient le snippet ?

Matt Cutts (ingénieur Research Google) nous l’explique dans cette vidéo en anglais. Pour simplifier et apporter une réponse rapide, le snippet est dynamiquement produit par Google pour chacune de vos pages indexée afin de proposer une résumé pertinent du contenu de votre page par rapport au mot-clé saisi par l’internaute.

Google produit cette description à partir du META description de la page concernée ou, si celle-ci n’est pas adéquate, par une partie du texte contenu dans la page. Google peut également s’appuyer sur la description que vous aurez saisi lors de l’enregistrement de votre site dans l’Open Directory (www.dmoz.org).

Attention, le snippet proposé par Google dépend avant tout de la pertinence, soignez vos descriptions et faites les correspondre avec le titre et le contenu de la page…

Je vous invite à lire l’excellent article des bonnes fréquentations (traduction de SEOmoz) concernant l’utilisation des textes cachés. Dans leur perpétuelle évolution, les moteurs de recherche semblent afficher de plus en plus clairement la capacité à détecter les mauvais comportements.

On peut donc espérer que les techniques “limites” de certains “référenceurs” professionnels comme l’utilisation détournée du “noframes” (fustigée ici) sera désormais ou prochainement sanctionnée. C’est une bonne nouvelle à la fois pour les pros et pour nos clients qui ont su garder une certaine éthique et la confiance dans notre discours de “référencement durable”.

Bien sûr, il y aura toujours de nouvelles “astuces” pour le référencement des sites mais j’ai confiance dans la logique actuelle. De plus les clients qui auront été redlistés ou blacklistés une fois dans les moteurs à cause de pratiques frauduleuses de leur agence, regarderont ensuite de plus près les règles éthiques de leur prestataire : c’est l’éducation par le bâton.

Comme le disait très justement mon camarade Michael dans une conférence donnée sur le référencement, le référencement de sites web n’est pas compliqué. En définitive, les techniques pour parvenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche relève beaucoup moins d’astuces que d’un solide bon sens.

De mon expérience, la logique qui mène à un bon positionnement dans les moteurs de recherche rejoint totalement celle qui conduit à une bonne expérience utilisateur. Comprenez que vous n’obtiendrez pas de belles positions dans Google sans prendre en considération la réponse que votre site apporte aux internautes.
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Désormais, toutes les entreprises sont conscientes de l’enjeu que représente la présence dans les moteurs de recherche. En bon élève de ce que je préconise dans “Promote”, je ne vous dirai pas que cette seule présence suffit (elle ne représente qu’un des 25 leviers présentés dans le livre). Il existe en effet bien d’autres voies pour que l’internaute qui sera séduit par votre offre “atterrisse” sur votre site.
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SEOMOZ publie aujourd’hui un glossaire des termes du référencement et de l’optimisation (SEO), c’est en anglais mais beaucoup des termes largement employés dans ce domaine le sont.

Tiens si j’avais le temps j’en aurai fait une traduction…

L’un des sujets qui anime beaucoup les blogs spécialisés dans les outils statistiques en ce moment est la récente étude de Eric Peterson (disponible en téléchargement) intitulée “The problem with free analytics” (traduction : Le problème des statistiques gratuites).

Les spécialistes les plus éminents sur la question se penchent donc sur le sujet et tous semblent se ranger plus ou moins à l’avis d’Eric. Si j’ajoute à cela les difficultés de connexion à Google Analytics (GA) que j’ai connu hier, la question est posée : faut-il avoir peur de Google Analytics ?
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“Le SEO est mort, longue vie au SEO”, c’est le titre d’un billet très intéressant de Mike Grehan (via les links de Michael) (Mike est un expert et un auteur de livres SEO (Search Engine Optimization). L’optimisation des pages web pour leur présence dans les moteurs de recherche s’appuie sur les contenus bien sûr mais aussi sur l’utilisation de codes spécifiques (comme les tags H1, H2, etc…).

Rester au contact de ce qui se fait de mieux en terme de référencement, des dernières évolutions des moteurs prend un temps considérable et n’est pas compris par les clients dans 99% des cas. Au mieux, ils nous font confiance pour “optimiser” un point c’est tout.

Mais il se pourrait bien que toute cette énergie devienne en partie inutile à cause des modes de recherche “universelles” adoptées par de plus en plus de moteurs. Qu’est ce que cela signifie ?
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