On continue dans les bonnes pratiques avec cet excellent article qui recense 18 points clés pour le positionnement dans Google donnés par Matt Cuuts en personne.

Pour ceux que l’anglais ne rebutent pas, à découvrir un bon article de Webseoanalytics sur les structures à respecter pour les liens web dans une problématique de positionnement dans les moteurs de recherche.

Les principales erreurs dans la gestion de liens :

1. Se focaliser uniquement sur les liens sur des pages à fort impact (trustrank)
2. Utiliser des textes inappropriés comme lien
3.Placer ses liens à la mauvaise place
4. Ajouter un lien dans un page qui en contient déjà beaucoup (trop)
5. Minimiser l’importance des réseaux sociaux
6. Placer les liens retours (backlinks) uniquement sur la page d’accueil
7. Placer des liens dans des pages sans pertinence de contenu
8. Multiplier les liens “nofollow”
9. Passer beaucoup de temps (et d’argent) à des liens incertains en terme de qualité
10. User d’astuces illicites (spamdexing)
11. Installer des échanges de liens sans contrôles de pertinence (mauvaises fréquentations)
12. Ne pas prendre en compte les résultats statistiques concernant les sources de trafic

Votre site web fait partie d’un écosystème, c’est à dire qu’il évolue dans un espace particulier au milieu d’autres sites web. J’utilise actuellement cette analogie naturelle pour expliquer l’importance de la promotion interactive. En effet, pour appréhender justement les sources potentielles d’audience il est nécessaire d’identifier ses clients, leurs “carrefours de connexion” (c’est à dire les sites principaux où ils se connectent) mais aussi ses concurrents et les influenceurs de son écosystème.

Une fois que vous aurez identifié tous ces points de trafic et le langage propre de votre écosystème (l’univers sémantique), il vous sera beaucoup plus aisé de définir les actions permettant de développer votre audience utile (liens commerciaux, achats d’espace, liens contextuels et mots-clés pour le référencement naturel).

Par erreur, par hasard, je viens de saisir la requête “www” dans Google. Amusant, essayez…

Les réponses dans l’ordre : Yahoo, W3C, Wikipedia, MySpace, CNN, National Geographic, Friendster, Microsoft, Nasa, MSN…

j’ai été attrapé par de nombreux participants du colloque sur le web 2.0 à la campagne sur la problématique du référencement (ou positionnement dans les moteurs de recherche ) pour le secteur du tourisme et notamment les chambres et gîtes d’hôtes.

Si j’ai donné quelques réponses, j’ai surtout évoqué la logique du référencement dynamique pour laquelle, je vous renvoie vers le blog de Guillaume Buffet qui traite avec expérience de ce sujet.

Et pour répondre à une autre problématique qui a été soulevée. Je crois en effet que les offices du tourisme peuvent fédérer les moyens nécessaires à la mise en place de formation sur la conception et l’animation de sites web, la promotion interactive et la présence dans les moteurs de recherche. Il est en effet souvent difficile à une activité comme les chambres d’hôtes d’avancer les moyens d’un conseil ou de réalisations professionnels. Je suis ouvert à toutes propositions dans ce sens.

Un site plein de cadeaux gratuits (un par jour)

Un site bourré d’intelligence SEO

Un site à voir : www.buzzdenoel.fr

Le snippet est la description de la page (sur deux lignes) présentée dans les résultats de Google. Les études montrent qu’elle influe largement sur le choix d’un internaute dans une liste. Mieux vaut donc soigner cette description pour chaque page de votre site.

D’où vient le snippet ?

Matt Cutts (ingénieur Research Google) nous l’explique dans cette vidéo en anglais. Pour simplifier et apporter une réponse rapide, le snippet est dynamiquement produit par Google pour chacune de vos pages indexée afin de proposer une résumé pertinent du contenu de votre page par rapport au mot-clé saisi par l’internaute.

Google produit cette description à partir du META description de la page concernée ou, si celle-ci n’est pas adéquate, par une partie du texte contenu dans la page. Google peut également s’appuyer sur la description que vous aurez saisi lors de l’enregistrement de votre site dans l’Open Directory (www.dmoz.org).

Attention, le snippet proposé par Google dépend avant tout de la pertinence, soignez vos descriptions et faites les correspondre avec le titre et le contenu de la page…

C’est l’une des questions fréquemment posée : “puis-je mettre le nom de mon concurrent dans les mots-clés d’une campagne de liens commerciaux ?“. Michael y répond en 3 points sur le toujours excellent blog des bonnes fréquentations :

• La loi qui protège les marques (notamment grâce au dépôt de la marque à l’INPI)
• Google qui de lui-même impose des règles et veille à ce que chacun les respecte
• L’image et l’éthique de l’entreprise qui peuvent être gênées par ce comportement “limite”.

Lisez le détail de ce billet sur Les Bonnes Fréquentations : Protéger sa marque de commerce sur Google Adwords.

Je vous parlais il y a deux jours de performance marketing et de l’intérêt qu’il y a à mesurer pour optimiser les moyens investis dans la promotion interactive. J’y reviens aujourd’hui après une conférence sur le référencement à laquelle j’ai assisté aujourd’hui.
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Le web d’aujourd’hui permet plus que jamais de parler pour une entreprise de mesure et de retour sur investissement publicitaire. On parle de “performance marketing”. Simple à mettre en oeuvre, cette stratégie de communication garantit des résultats dès lors que l’on respecte ses 3 éléments clés.

Le “performance marketing” ou “marketing à la performance” induit notamment la notion que chaque investissement publicitaire est utile et que l’on peut mesurer son efficacité. Ainsi, les moyens mis en oeuvre (humains et financiers) sont en permanence ajustés pour affiner leur efficacité et optimiser l’investissement. Pour y parvenir, il existe 3 clés essentielles à respecter.
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Désormais, toutes les entreprises sont conscientes de l’enjeu que représente la présence dans les moteurs de recherche. En bon élève de ce que je préconise dans “Promote”, je ne vous dirai pas que cette seule présence suffit (elle ne représente qu’un des 25 leviers présentés dans le livre). Il existe en effet bien d’autres voies pour que l’internaute qui sera séduit par votre offre “atterrisse” sur votre site.
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SEOMOZ publie aujourd’hui un glossaire des termes du référencement et de l’optimisation (SEO), c’est en anglais mais beaucoup des termes largement employés dans ce domaine le sont.

Tiens si j’avais le temps j’en aurai fait une traduction…

L’un des sujets qui anime beaucoup les blogs spécialisés dans les outils statistiques en ce moment est la récente étude de Eric Peterson (disponible en téléchargement) intitulée “The problem with free analytics” (traduction : Le problème des statistiques gratuites).

Les spécialistes les plus éminents sur la question se penchent donc sur le sujet et tous semblent se ranger plus ou moins à l’avis d’Eric. Si j’ajoute à cela les difficultés de connexion à Google Analytics (GA) que j’ai connu hier, la question est posée : faut-il avoir peur de Google Analytics ?
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“Le SEO est mort, longue vie au SEO”, c’est le titre d’un billet très intéressant de Mike Grehan (via les links de Michael) (Mike est un expert et un auteur de livres SEO (Search Engine Optimization). L’optimisation des pages web pour leur présence dans les moteurs de recherche s’appuie sur les contenus bien sûr mais aussi sur l’utilisation de codes spécifiques (comme les tags H1, H2, etc…).

Rester au contact de ce qui se fait de mieux en terme de référencement, des dernières évolutions des moteurs prend un temps considérable et n’est pas compris par les clients dans 99% des cas. Au mieux, ils nous font confiance pour “optimiser” un point c’est tout.

Mais il se pourrait bien que toute cette énergie devienne en partie inutile à cause des modes de recherche “universelles” adoptées par de plus en plus de moteurs. Qu’est ce que cela signifie ?
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Les blogs ont récemment relaté une question à laquelle je n’avais pas trouvé de réponse satisfaisante : quelle différence y a-t-il entre stratégie et tactique et pourquoi est-il intéressant de savoir faire la différence ?

Lorsque l’on applique cette question au développement de l’audience utile d’un site web (l’un de mes thèmes favori - j’en ai écrit un livre ) et précisément au référencement (Search Marketing), savoir faire la différence permet tout simplement de dépenser son énergie et son argent d’une manière plus efficace.
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