Je suis débordé actuellement mais je compte revenir bientôt sur amomenti avec une réflexion sur les différences entre référencement, positionnement, optimisation éditoriale et promotion interactive

Réservé aux puristes…

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Le rapprochement de Google et Sun a fait frémir les internautes en général et les blogueurs en particulier, la puissance du moteur qui a le vent en poupe s’allie donc à l’alternative représentée depuis toujours par celui qui se dit être le “point” de “point com”. Cela fleurait bon l’offensive anti-microsoft et les commentaires allèrent bon train. Pour certains cela annonce la future alternative à Office, pour d’autres l’avènement du network computer.

Rappelons que Google et Sun n’ont annoncé qu’un partenariat de promotion croisée. Pourtant, …

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Il est important voire primordial d’utiliser les attributs ALT et TITLE dans les balises IMG ou A. A lire un post intéressant sur l’optimisation des textes de ces liens, ils seraient limités pour Google aux 8 premiers caractères mots. A lire sur WebrankInfo

Je pense que je risque de me faire des ennemis avec le thème de ce post. Référenceurs professionnels ? La question se pose puisqu’un client me l’a posé. Ce client vient en effet de payer plusieurs milliers d’euros pour être présent dans les premiers résultats sur 20 mots-clés. C’est ma surprise en lisant les mots-clés en question qui a suscité sa curiosité. Certains mots n’avait pas grand chose à voir avec le contenu du site ou étaient trop généraux pour apporter une véritable réponse à l’internaute effectuant une recherche.

Je pose la question : comment travaille un référenceur professionnel qui n’agit pas sur le contenu ou la conception éditoriale du site ?

Mes croyances fondamentales dans le domaine du référencement est que le contenu est roi (et il sera dur de me faire changer d’avis). “content is king”, c’est concevoir un contenu et son arborescence en fonction des critères d’un moteur de recherche, c’est à dire proposer un contenu pertinent et actualisé (éventuellement populaire en plus).

A l’heure où les moteurs de recherche “blacklist” les sites Web qui usent et abusent d’astuces pour être référencé, quelle logique professionnelle peut soutenir une méthode de travail de “contournement”. Car à mon sens seul le contenu d’un site Web peut permettre son référencement naturel.

C’est pourquoi je crois en l’avenir des agences interactives (l’agence Web) et de conseil éditorial (Adverbe par exemple) et dans les difficultés annoncées des “référenceurs professionnels”.

J’ai commencé ma carrière interactive il y a 10 ans en faisant le pari avec les entreprises qu’à terme, elles en sauraient plus se passer de l’e-mail ; j’aime à parier aujourd’hui dans la prochaine conscience des entrepreneurs et responsables de communication pour le choix de leur partenaire.

Un article très intéressant écrit par Sébastien Billard sur la densité des mots-clés, à lire pour rejoindre la pensée que le référencement tient à la qualité (éditoriale et technique) du contenu. Envisager autrement la densité des mots-clés

Pas de révolution dans l’univers de la publicité sur l’Internet, Google lancera bientôt Google targeting, une offre complémentaire aux adwords pour l’affichage de bannières images. Le modèle existe déjà depuis longtemps. Pourtant, la puissance du moteur de recherche leader en France et dans le monde devrait largement bouleverser la donne des régies publicitaires.

En effet, Google avec ses adwords (annonces textuelles proposées en réponse à des mots-clés recherchés) était positionné comme Overture (AUjourd’hui Yahoo Search) ou Espotting, c’est à dire en complément des régies publicitaires traditionnelles qui proposent des affichages, des sélections de partenaires privilégiés.

Désormais avec Google targeting, Google devient un acteur omniprésent, capable de gérer totalement des campagnes globales (images et texte) avec sélection de sites privilégiés. Lorsqu’un acteur aussi puissant que Google se lance sur un tel marché on peut aisément imaginer qu’il va faire du petit bois. A suivre…

les astuces et les martingales courrent le Web et promettent des résultats pour “booster” le référencement naturel d’un site. Mais adopter cette démarche c’est déjà faire l’erreur de croire que le référencement n’est qu’une action postérieure au site.

Or il n’y a pas 50 solutions pour obtenir un référencement efficace, il faut du bon sens. Pourquoi un moteur de recherche vous classerait-il comme la meilleure réponse à une probématique donnée sur 1 ou plusieurs mots-clés ? Simplement parce que vous êtes une référence pertinente et accessible sur ce domaine. “Référence pertinente et accessible”, tout est là.

Référence : votre site bénéficie de liens nombreux et importants (provenant de sites reconnus), vous êtes “populaire” et cette popularité vous confère une importance aux yeux des outils de recherche. Développer le netlinking stratégique (développement de liens) est donc l’une des 3 voies royales.

pertinente : la pertinence d’un site Web pour un moteur de recherche est sa capacité à délivrer une information à jour correspondante à la recherche. Comment la juge-t-il. Deux facteurs influencent cette appréciation : le contenu et sa fréquence de mise à jour. Le contenu - essence même d’un site Web, nous ne le répéterons jamais assez - est inévitablement orienté vers un univers et des spécificités, par exemple l’univers de la fabrication de chaussures et les spécificités de la qualité du chaussant pour les chaussures enfant. C’est la qualité et l’occurence des mots-clés qui comptera.

Qu’entendons-nous alors par qualité ? Si vous devez parler de deux produits distincts, il sera sans doute préférable de concevoir une page pour chaque, ainsi les pages seront plus pertinentes chacune pour leur produit et le résultat dans les moteurs de recherche sera supérieur à une seule page “fourre-tout”. Car une page qui parle de chaussures garçon et de chaussures filles représentera une occurence plus faible pour la recherche “chaussure fille” qu’une page qui ne parlerait que de chaussures pour les filles.

Enfin, un moteur considèrera que votre information est supérieure à une autre si elle est hébergée sur un site - et à plus forte raison une page - qui est fréquemment et en tout cas régulièrement actualisé. Car oui les moteurs indexent les sites en fonction de la fréquence de leur mise à jour. C’est notamment l’une des raisons qui font des blogs des sites généralement bien référencés.

et accessible : l’accessibilité d’un site Web réside dans la qualité de sa conception, non pas la beauté graphique - subjective et totalement ignorée des moteurs - mais la conception technique des pages. Respect des standards W3C, utilisation de tags H1, H2 sont quelques critères qui renvoient au même résultat, le moteur de recherche peut lire et se déplacer dans le site Web de manière optimale (plan du site, liens internes optimisés et clairs (pas d’url avec de multiples variables ; utilisation de l’URL Rewriting). Certains tests simples et rapides (Voir le billet sur l’oeil de Lynx) permettent d’avoir une première idée de la qualité de votre site.

Comment développer sa présence dans les moteurs de recherche ? A cette question existentielle du webmaster, de nombreux outils peuvent apporter des éléments de réponses.

Comme dans toute situation o๠se retrouvent demandeur et offreur, la bonne question à  se poser est : “quelles sont les problématiques de mon interlocuteur, quelles sont ses perceptions ?”. Donc, posons-nous la question : comment le moteur de recherche voit-il mon site Web.

S’il est difficile de se transformer en robot indexeur, le Web nous permet cependant de nous approprier en partie sa vision. Grâce au Lynx Wiever, vous pouvez en effet voir votre site comme le voit un robot. Attention, les résultats peuvent àªtre démoralisants…