Le web va tellement vite qu’il faut beaucoup de temps pour compiler et assimiler les informations sur son évolution. Je me suis rendu compte que j’avais publié beaucoup sur le sujet du référencement dernièrement. Je vous livre donc mon “Top 10 de ce qui m’a animé (en avril) concernant le référencement”. Pas de grandes révélations mais une synthèse utile pour moi et que je partage avec vous.
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Pour tous ceux qui comme moi pensent que l’analyse des statistiques d’un site web est un élément majeur de la réussite de celui-ci, je vous conseille l’utilisation de Google Analytics. Le service n’est pas nouveau et Google a connu finalement un tel succès sur son offre (gratuite) d’outil de stats qu’il a un temps été limité à quelques privilégiés.

En effet, au moment de son lancement, Google Analytics a enregistré 250 000 inscriptions en 2 heures. Ce qui a obligé Google à limiter son utilisation. Désormais totalement ouvert et toujours gratuit, l’outil se révèle agréable et très performant. Je pense que j’en reparlerai souvent tant cette dimension prend une place de plus en plus importante dans la relation client.

En attendant, je vous invite (pour ceux qui ne connaissent pas l’outil) à visionner la vidéo démo de Web analytique. Pour ceux qui l’utilisent déjà, je vous recommande l’achat et la lecture de “Google Analytics” de Mary Tyle et Jerri Ledford. Je l’ai lu ce week end et il permet vraiment d’aller plus loin, beaucoup plus loin avec Google Analytics.

SEOMOZ, une excellente ressource en ligne sur le Search Engine Optimization (comme son nom l’indique) a mis à jour son classement des critères les plus importants pour le positionnement dans Google (merci à Stéphane Degor du blog emarketing pour l’info). Ce classement résulte d’une étude réalisée auprès de 36 experts le “Search Engine Ranking Factor’s Guide”. Je vous en livre une traduction…
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Les mots-clés d’un site web

Il est très important de définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez développer votre présence sur l’Internet. Cela permet de définir des objectifs précis et crée un guide pour la création des pages.

Les mots-clés sont à classer dans 3 grandes catégories : on les appelle des « sphères sémantiques » : identité, produits et services, attentes des internautes. Chaque sphère permet de répondre à un comportement particulier et à des internautes différents.
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Lorsque vous avez raison seul face aux autres (et principalement face à des clients) dans le domaine du Search Marketing, vous avez tort ! Aussi difficile que cela soit pour un technophile puriste comme moi, il faut accepter certains “arrangements”. C’est pourquoi ce billet fait partie de la catégorie “référencement” et non pas “SEMSEO”.

Car en vérité, les billets que je publie parle de “Search Engine Marketing - Search Engine Optimization (SEMSEO)”, c’est à dire de stratégie de promotion interactive, optimisation des sites web pour le développement de l’audience par le biais des outils de recherche (ce qui ne constitue qu’1/6 des possibilités de la promotion interactive (voir Promote)).

Mais le terme que les clients comprennent, demandent (dans leur cahier des charges) ou, plus stratégique encore, saisissent dans leur moteur de recherche préféré est “référencement”. Si je n’utilisais jamais ce terme en voulant être juste (en utilisant SEM ou SEO), je serai invisible pour mes clients, avoir raison seul c’est donc avoir tort (si on parle de business), CQFD.

Les bonnes fréquentations publient le Top 6 des raisons qui devraient vous faire fuir une agence de référencement. A lire absolument. J’en rajouterais une septième : l’agence utilise des “astuces” comme le frameset 100%…

Au fait, j’ai passé et réussi cette semaine l’examen de Google. Me voilà donc “Google Advertising Professional”.

Le Journal du net parle des “nouvelles arnaques” du référencement, et initie la logique de référencement durable.

L’une des 3 agences SEO qui illustrent le billet du JdN parle même de “référencement éthique”. Voilà un sujet qui fait un écho qui ne cesse de rebondir…
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Le groupe ecoloband est un groupe de musique Francais qui participe au concours international de référencement, l’idée est pour le moins originale puisqu’ils ont créé une chanson et un clip qui porte le nom ” globalwarming awareness2007 “.

Globalwarminng awareness2007 qui signifie “Prise de conscience du réchauffement de la planète” est le terme sur lequel il faut se placer premier dans les différents moteurs : Google, Yahoo, MSN.

Quand la bonne cause est cool !

La balise html noframes permet à l’origine de décrire à un moteur de recherche le contenu d’un site web construit avec des fenêtres (frames). Mais aujourd’hui pour des raisons d’accessibilité et de trouvabilité de l’information, le sites web ne les utilisent plus.

Pourtant, certains référenceurs insèrent une balise noframes pour valoriser des contenus et des liens uniquement destinés aux moteurs de recherche. Spam ou pas spam ?
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Les moteurs de recherches indexent des milliers de mots différents. Pourtant certains mots-clés sont caractéristiques d’univers sémantiques différents. “Moule” repond aussi bien à l’univers des ustensiles de cuisine (moule à gâteaux) et aux crustacés. Ce sont les pièges sémantiques, comment alors ne pas trébucher lors de l’optimisation de votre site web pour les outils de recherche ?
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Je ne sais pas lequel du “Da Vinci Code” ou de l’algorithme Google a fait couler le plus d’encre sur son secret. Une chose est sûre, la formule de calcul du moteur américain est une trouvaille attendue par des milliers de sites web.

1ère position dévoile son interprétation du Googscore sur son blog grâce à SEOmoz :

GoogScore = (Score Densité de mots clés * 0.3) + (Force du nom de domaine * 0.25) + (Poids des liens entrants * 0.25) + (Statistiques utilisateurs * 0.1) + (Qualité du contenu * 0.1) + (optimisation manuelle) - (Pénalités automatiques ou manuelles)

Il faut bien sûr rester prudent sur l’information qui n’est pas officielle de Google mais, il est intéressant de constater que la pertinence du nom de domaine prend une part importante du calcul qui vous place plus ou moins bien dans les résultats de recherche. La densité des mots-clés et l’impact de la popularité (nombre de liens entrants et valeurs de ceux-ci) étaient déjà des composantes connues.

Pour compléter cette réflexion sur le choix du bon nom de domaine, je vous invite à lire “les marques et les noms de domaine“.

Presque 10 ans plus tard, olivier Andrieu (Abondance) sort une suite à son livre sur le référencement de site web. Je suis plongé dedans et je vous en conseille la lecture (format PDF uniquement).

Merci à Arnaud de Intuiti pour ce schéma qui exprime très simplement et très efficacement qu’un positionnement de mots-clés se présente au point de rencontre des attentes de l’internautes (A), des objectifs du site (O), de l’univers sémantique des moteurs (classification des vocabulaires, S) et des contenus du site Web (C)

J’ai assisté ce matin à une conférence sur l’Internet avec l’intervention notamment d’une agence en référencement. Le discours s’est porté sur les liens commerciaux…

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Nombreux sont mes clients ou prospects qui, dès le premier rendez-vous, mettent en avant une volonté de développer leur audience et la présence de leur site dans les moteurs de recherche. Intention louable mais qui cache une méconnaissance importante, tentons de donner quelques clés…

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