Je vous parlais il y a deux jours de performance marketing et de l’intérêt qu’il y a à mesurer pour optimiser les moyens investis dans la promotion interactive. J’y reviens aujourd’hui après une conférence sur le référencement à laquelle j’ai assisté aujourd’hui.
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Je vous invite à lire l’excellent article des bonnes fréquentations (traduction de SEOmoz) concernant l’utilisation des textes cachés. Dans leur perpétuelle évolution, les moteurs de recherche semblent afficher de plus en plus clairement la capacité à détecter les mauvais comportements.

On peut donc espérer que les techniques “limites” de certains “référenceurs” professionnels comme l’utilisation détournée du “noframes” (fustigée ici) sera désormais ou prochainement sanctionnée. C’est une bonne nouvelle à la fois pour les pros et pour nos clients qui ont su garder une certaine éthique et la confiance dans notre discours de “référencement durable”.

Bien sûr, il y aura toujours de nouvelles “astuces” pour le référencement des sites mais j’ai confiance dans la logique actuelle. De plus les clients qui auront été redlistés ou blacklistés une fois dans les moteurs à cause de pratiques frauduleuses de leur agence, regarderont ensuite de plus près les règles éthiques de leur prestataire : c’est l’éducation par le bâton.

Comme le disait très justement mon camarade Michael dans une conférence donnée sur le référencement, le référencement de sites web n’est pas compliqué. En définitive, les techniques pour parvenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche relève beaucoup moins d’astuces que d’un solide bon sens.

De mon expérience, la logique qui mène à un bon positionnement dans les moteurs de recherche rejoint totalement celle qui conduit à une bonne expérience utilisateur. Comprenez que vous n’obtiendrez pas de belles positions dans Google sans prendre en considération la réponse que votre site apporte aux internautes.
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Désormais, toutes les entreprises sont conscientes de l’enjeu que représente la présence dans les moteurs de recherche. En bon élève de ce que je préconise dans “Promote”, je ne vous dirai pas que cette seule présence suffit (elle ne représente qu’un des 25 leviers présentés dans le livre). Il existe en effet bien d’autres voies pour que l’internaute qui sera séduit par votre offre “atterrisse” sur votre site.
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SEOMOZ publie aujourd’hui un glossaire des termes du référencement et de l’optimisation (SEO), c’est en anglais mais beaucoup des termes largement employés dans ce domaine le sont.

Tiens si j’avais le temps j’en aurai fait une traduction…

L’un des sujets qui anime beaucoup les blogs spécialisés dans les outils statistiques en ce moment est la récente étude de Eric Peterson (disponible en téléchargement) intitulée “The problem with free analytics” (traduction : Le problème des statistiques gratuites).

Les spécialistes les plus éminents sur la question se penchent donc sur le sujet et tous semblent se ranger plus ou moins à l’avis d’Eric. Si j’ajoute à cela les difficultés de connexion à Google Analytics (GA) que j’ai connu hier, la question est posée : faut-il avoir peur de Google Analytics ?
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“Le SEO est mort, longue vie au SEO”, c’est le titre d’un billet très intéressant de Mike Grehan (via les links de Michael) (Mike est un expert et un auteur de livres SEO (Search Engine Optimization). L’optimisation des pages web pour leur présence dans les moteurs de recherche s’appuie sur les contenus bien sûr mais aussi sur l’utilisation de codes spécifiques (comme les tags H1, H2, etc…).

Rester au contact de ce qui se fait de mieux en terme de référencement, des dernières évolutions des moteurs prend un temps considérable et n’est pas compris par les clients dans 99% des cas. Au mieux, ils nous font confiance pour “optimiser” un point c’est tout.

Mais il se pourrait bien que toute cette énergie devienne en partie inutile à cause des modes de recherche “universelles” adoptées par de plus en plus de moteurs. Qu’est ce que cela signifie ?
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Les blogs ont récemment relaté une question à laquelle je n’avais pas trouvé de réponse satisfaisante : quelle différence y a-t-il entre stratégie et tactique et pourquoi est-il intéressant de savoir faire la différence ?

Lorsque l’on applique cette question au développement de l’audience utile d’un site web (l’un de mes thèmes favori - j’en ai écrit un livre ) et précisément au référencement (Search Marketing), savoir faire la différence permet tout simplement de dépenser son énergie et son argent d’une manière plus efficace.
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Le Search Marketing ou marketing de la recherche est l’un des leviers les plus importants pour le développement de votre audience. Il comprend les liens commerciaux comme Google Adwords mais également le référencement naturel. La question est comment peut-on s’appuyer sur le search marketing pour développer l’audience de son site.

Comme tout marketing, le SEM (Search Engine Marketing) est un mélange de stratégie et de tactiques. la stratégie définit les cibles et les objectifs généraux alors que les tactiques concernent les positionnements précis sur certains mots-clés. Il ne suffit pas de se battre pour exister sur un mot-clé précis mais de faire progresser les positions globales d’un site sur un territoire sémantique complet.

Paradoxalement, il est important de porter son attention sur les autres leviers de la promotion interactive pour progresser dans les moteurs de recherche. Dans “Promote”, le livre dédié à la promotion interactive, 25 leviers sont décrits, expliqués. Les utiliser avec stratégie et de manière organisée vous permettra d’atteindre vos objectifs. Pour continuer cette réflexion, découvrez gratuitement les 60 premières pages du livre Promote.

L’Internet est aujourd’hui un pôle fort dans la communication des entreprises et des collectivités. Grâce à ses vertus d’immédiateté et de coût réduit, il devient tactique aussi bien dans les démarches transactionnelles (vendre) que relationnelles (informer, fidéliser).

Les responsables de communication savent que le site n’est pas une fin en soi et qu’il est nécessaire de développer une stratégie de promotion interactive précise. il n’est plus rare de rencontrer des commanditaires qui acceptent de dépenser plus dans le référencement que dans la simple conception de site. Mais si cette dimension de promotion interactive devient courante, il n’en est pas encore de même pour l’analyse statistique.

Pourtant, qu’il s’agisse du développement de liens comme de positionnement dans les moteurs de recherche (référencement), la promotion interactive nécessite une attention et un ajustement constants. Les informations que délivrent les outils statistiques sont une aide précieuse à l’optimisation et au développement d’audience.
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Olivier Andrieu d’Abondance publie une étude sur les incidences du nom de domaine sur le référencement d’un site. Je l’ai acheté et lu dans la foulée. Le contenu de l’étude est intéressant et les données sont clairement exposées, c’est une bonne lecture pour les professionnels et experts SEO prêts à lâcher 24,90 â?¬HT pour 43 pages dont 12 de résultats d’étude.

Je ne critique pas le choix d’Olivier, la qualité et la quantité ne font pas toujours bon ménage et le contenu est de qualité. Mais le prix me paraît psychologiquement élevé. Qu’en pensez-vous ?

Pour info, j’avais traité du sujet des noms de domaine il y a quelques temps en livrant un extrait gratuit de “Promote” (toujours téléchargeable gratuitement) . Le nom de domaine est le premier levier de la promotion interactive.

L’amélioration du réferencement d’un site ou plutôt l’optimisation de son positionnement dans les moteurs de recherche dépend d’une combinaison de facteurs qu’il faut savoir équilibrer pour voir ses pages présentées en “zone chaude” d’une page de résultats (la zone chause correspond aux 4 ou 5 résultats qui sont visibles sans utiliser le scrolling de la page (l’ascenseur vertical)). Voilà ce qui constitue le Top 10 des clés SEO (aujourd’hui bien sûr, tout change tellement vite que certains de ces points pourront s’avérer obsolètes dans quelques mois).
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La batterie d’outils pour l’optimisation de votre site dans les moteurs de recherche s’agrandit avec l’arrivée de Gnoztik. Gratuit, ce logiciel vous permet d’améliorer la position de votre site sur Google et consorts. Après une première expérience, je le réserverais aux professionnels du référencement du fait de la terminilogie utilisée, sans doute quelque peu hermétique aux néophytes.

Pagerank, backlinks et tags sont les principaux items que ce nouvel outil vous permet de déterminer sur votre site. En analysant vos concurrents sémantiques (c’est à dire les autres sites positionnés sur les mêmes mots-clés que vous), vous pourrez ainsi améliorer votre position dans les moteurs de recherche. Je vais continuer à l’utiliser et vous invite à le découvrir. Que pensez-vous de cet outil ? Les commentaires sont là pour ça.

A télécharger sur http://www.gnoztik.com

L’une des formidables évolutions apportée par l’Internet est la création d’un nouveau monde où les images sont lissées. Les petites et les très grandes entreprises sont, en quelque sorte, sur un pied d’égalité. Combien de “tout petits” ont développé un véritable leadership en ligne sur un marché traditionnel dévolu aux entreprises tentaculaires ? En ce sens, on peut dire que l’Internet et le web en particulier, ont créé de formidables opportunités. Aujourd’hui, qu’est ce qui a changé ?
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J’ai enfin pu rattraper un peu du retard que j’avais consenti à mon lecteur de fils RSS, j’en retire 3 liens et informations intéressantes à partager avec ceux qui ne l’aurait pas vu.

Google Analytics migre vers sa version 2 et offrira à tous (et toujours gratuitement) de nouvelles fonctionnalités encore plus performantes pour l’analyse des statistiques de sites. A voir sur le blog officiel de Google Analytics. J’en reparlerai prochainement avec un retour d’expérience.

Des outils SEO sur le blog d’Outil-referencement, une bonne synthèe de quelques outils pour le Search marketing.

Un nouveau classement des top blogs français via Alianzo.

Sony Ericsson lance son smartphone P1, le successeur du P990i, pour les pros, ça fait envie…