Je vous conseille la lecture très intéressante de l’article de Vincent Bernard sur Objectif Eco en réponse aux innovations d’Apple et notamment le “iCloud”, le moyen de dématérialiser la possession culturelle, pour faire simple, une musique, un livre acquis pour votre iPod sera disponible sans surcoût pour votre iPad et l’ensemble de vos iBidules.

Si cela a l’air d’une évolution “logique”, elle n’en sera pas moins un accélérateur du basculement vers le digital ou numérique, je suis d’accord avec l’auteur sur ce point. Prédire que la France aura sans doute 2 ans de retard mérite un éclaircissement : pas de retard sur l’équipement matériel, l’hexagone serait le second pays le mieux équipé en iPad par exemple (derrière les USA) ; “serait” car les chiffres officiels tardent à venir.

Le retard se porte - comme toujours” sur les comportements, si nos entreprises devinent aujourd’hui l’intérêt de l’iPad et des autres tablettes (lorsqu’elles existeront de façon probante sur le marché) mais n’en mesurent pas encore le potentiel réel. L’utilité digitale (digital utility) reste la valeur première d’une application, sans sens, point d’intérêt !

Au delà même de l’utilité digitale, c’est bien souvent l’organisation de l’entreprise elle-même qui peut être incriminée, on veut les résultats d’une stratégie sans subir l’investissement et la patience nécessaire. C’est cette démarche mentale que les entrepreneurs ont parfois du mal à intégrer, c’est là que se situe le retard français.

Ce billet devait être un simple lien vers l’article lu ce matin et il devient une tribune, tant pis. On me demandait hier encore quand est-ce que je sortirai un nouveau bouquin, il faut vraiment que j’y pense.

Après Wired et New Yorker magazines, c’est au tour de Martha Stewart, la grande prêtresse américaine, d’adapter son magazine à l’iPad. La vidéo montre combien cette évolution apporte aux lecteurs de “living”. Pour être convaincu, encore une fois.

Inutile de redire ce qui a déjà été très bien dit. Je vous invite à découvrir les solutions d’Adobe pour la publication digitale sur l’excellent blog ebouquin :

Ca y est, après plusieurs semaines passées dans le Prerelease Program d’Adobe sur les outils pour la publication digitale, les outils commencent à sortir. La Digital Publishing Suite sort en Beta…

Le MAX, c’est la grande messe d’Adobe pour la présentation de ses nouveaux produits et cette année, wow, cette année ce n’est pas seulement une batterie de nouveaux produits mais l’expression du futur. On dépasse la seule nouveauté logicielle et dans la lignée des solutions de production de contenus en publication digitale, les constructeurs aiguisent leur armes : grosse pub pour le Droid 2 de Motorola (un offert à tous les participants) et copinage serré avec Blackberry qui présente aujourd’hui au MAX sa nouvelle tablette concurrente de l’iPad.

Tout est à voir ici : http://max.adobe.com/

Au final deux idées se rejoignent, celle d’une vie digitale sans cesse plus simple et naturelle grâce à de nouveaux supports comme les smartphones et les tablettes et paradoxalement moins de web dans plus d’Internet. “Web is dead” titrait Wired cet été, car dans une consommation quotidienne du net toujours plus importante, on surfe de moins en moins, en revanche, on mail, on réseaute (Facebook et autres), on joue. Le web s’oublie dans la forme mais son esprit explose : contenu et relations.

Les supports numériques réclament des contenus riches, l’interactivité génère l’interaction et la concurrence impose du sens. L’avenir est excitant non ?