Périodes de fêtes et repos numérique…

Joyeux noël à vous tous.

Dans son article sur le blogue du marketing interactif, Aurélie Ponton exprime avec justesse les risques inhérents à la réputation numérique. Le développement des réseaux sociaux comme Facebook et l’avènement de la parole libre via les blogs font du web une source documentaire de votre identité.

Vos participations à des forums, votre blog bien sûr, vos images partagées sur Flickr, vos vidéos sur Youtube ou DailyMotion mais aussi ce que d’autres disent de vous sont autant de traces de votre identité et de votre réputation. Votre patron actuel ou votre futur employeur sera-t-il rassuré ou au contraire inquiété par ce qu’il trouvera sur vous sur le web ? A l’heure où le “webscan” de votre profil devient courant chez les responsables de ressources humaines et futurs employeurs, vous êtes-vous posé la question de la qualité de votre réputation numérique ?

L’article d’Aurélie Ponton sur Le blog Marketing interactif
Article : La réputation numérique et les marques personnelles
Article : Spock et la réputation numérique
Article : Comment serez-vous recruté en 2020 ?

Je n’ai pas été très présent sur mon blog ces deux dernières semaines, c’est le moins que l’on puisse dire. Mais c’était pour la meilleure raison du monde.

Ethan est né le 29 septembre, il se porte très bien, sa soeur et ses parents sont très heureux.

Voilà un billet de Louis Delage sur Blogue Marketing Interactif très intéressant sur le sujet des marques personnelles ou réputations que j’évoquais il y a quelques jours. Non moins intéressant (c’est même l’origine du billet de Louis), un billet de Mitch Joël. j’en retiens notamment la notion de “marque”.

“Une marque se construit par sa faculté à tenir ses promesses”, en cela, on peut donc dire qu’une marque personnelle : sa réputation est liée à la capacité que nous avons de répondre aux attentes formulées auprès de nos clients.

Si Amomenti ou Stéphane Brossard sont des marques personnelles par conséquence du soin que j’apporte à veiller sur ma réputation numérique, cela signifie que ces marques véhiculent une promesse. Quelle promesse mon nom ou mon blog véhiculent-ils ? Bonne question….

Une idée ?

Mitch Joël dans son billet montre l’erreur que font certains blogueurs de croire que l’audience fait d’eux des références. Appliquée aux marques, cette réflexion signifie que la notoriété ne fait pas l’image. Une évidence qui se perd un peu dans le buzz actuel autour de la monétisation de l’audience des blogs. L’influence se mesure en effet à la popularité et à la quantité que représente un blog. Si la quantité et la qualité vont parfois de pair, cela n’est pas systématique.

Il est pourtant si facile de tomber dans le piège égocentrique de l’audience. Le vertige provoqué par des milliers de visiteurs ou de pages vues en font oublier la quintessence de l’audience utile : la qualité que j’exprimerais par la crédibilité et la confiance. Car la véritable influence n’est pas celle de masse mais bien de la crédibilité. Reste ensuite à espérer que la force nécessaire pour tenir une ligne éditoriale de qualité soit reconnue et génère ensuite une audience comparable à celle de Guy Kawasaki ou Seth Godin. Ego quand tu nous tiens….

Cela n’arrête pas, une nouveauté en chasse une autre et dans le domaine des réseaux sociaux, Facebook semble avoir pris beaucoup de place ; les réseaux sociaux plus “traditionnels” tombent dans l’oubli des blogs.

Cela ne signifie en rien que Linkedin, Viadeo, 6nergies ne sont plus utilisés mais force est de constater qu’ils ne font plus l’actualité des blogueurs. Alors faut-il migrer ? Faut-il que j’abandonne Linkedin (dans lequel j’ai construit quelques relations intéressantes) pour passer à Facebook ? Tout cela n’est-il pas un délire de blogueurs égocentriques ? Bien sûr je provoque puisque je suis le premier à reconnaître l’intérêt du réseau social en général (mon utilisation de Linkedin donne un résultat très positif). Mais faut-il en venir à raconter sa vie au jour le jour (via facebook ou twitter) ? Et plus important, l’important d’un réseau social ne réside-t-il pas dans la pérennité ? Comment construire alors une durabilité s’il faut changer de plate-forme tous les 6 mois ?

Utilisez-vous les réseaux sociaux ? dans quel but ? Lequel avez-vous choisi ?

Pour info :
Le billet de Michael qui explique pourquoi il a fermé son compte Facebook
L’un des billets de Fred sur Facebook

On peut tout trouver sur le web ! C’est même l’un de ses principaux avantages. Mais cette notion d’omni-connaissance a également créé de nouveaux comportements qu’il faut prendre en compte pour évoluer en toute sérénité dans l’univers numérique.

Les moteurs de recherche “scannent” le web en permanence et enregistrent tout ce qu’ils y trouvent. Cela signifie donc que le contenu des pages web est ensuite mis à la disposition des internautes effectuant une recherche. Jusqu’ici rien de bien nouveau, mais le sujet s’éclaircit lorsque l’on prend conscience que les moteurs enregistrent toutes les pages web : blogs, forums, sites, etc…

Que vous ayez un site web ou pas, que vous soyiez connecté ou pas, il y a de grandes chances que vous existiez dans les résultats de recherche, voici quelques exemples qui montrent que vous pouvez être présent sur le web : Lisez la suite »

De retour d’une semaine ensoleillée, je retrouve les joies de l’hyper-info après 8 jours de presque-totale déconnexion (presque parce qu’il y a mon fidèle smartphone pour relever les urgences et consulter la météo .

Bref, je suis de retour et les heures passées loin de mes ordis m’ont permis de me preplonger dans des livres (”Survival is not enough” et “small is the new big” de Seth Godin par exemple). Je vais avoir plein de vhoses à vous dire mais patience, je me ré-acclimate doucement.

Vous l’avez sans doute déjà remarqué, je suis en vacances. Si cete dernière semaine était consacrée au bricolage à la maison et donc à une certaine disponibilité interactive, ce ne sera pas le cas des prochains jours. Donc vacances j’oublie tout… et je ferme les commentaires du blog temporairement. A tous ceux qui partent ou sont partis : bonnes vacances, aux autres : bon courage…

Non je ne suis pas en vacances, pas encore. Mais c’est vrai j’ai fait une pause dans mon activité de blogueur. J’ai voulu faire une “pause” pour prendre du recul sur un certain nombre de concepts, lire et reprendre l’écriture un peu délaissée d’un prochain livre (je vous en parlerai bientôt). De nombreux projets nécessitent également une attention pleine et entière et il faut faire des choix (là aussi je vous en parlerai bientôt).

J’aurai pu vous faire part de chacune des étapes de mes réflexions mais j’avoue ne pas adhérer totatement aux concepts actuels de “raconter” sa vie comme peuvent le faire certains blogueurs au travers de “tweets”. J’ai ouvert mon blog pour partager et synthétiser mes expériences et même si c’est difficile, je tente de résister à l’envie mégalomane de courir après l’audience permanente en publiant coûte que coûte. Le nombre de visiteurs de ce blog a donc fléchi mais paradoxalement le nombre d’abonnés au fil RSS a augmenté. Je comprends donc que mes “lecteurs” reviendront lorsque le contenu sera là. C’est rassurant, merci.

J’accumule les idées d’articles que je ne prends pas le temps de rédiger par la suite. Mon interface d’administration Wordpress voit la liste des “brouillons” s’allonger. Alors quoi faire ?

Si on ne blogue pas, on meurt. Donc il faut bloguer ! Mais vaut-il mieux bloguer des liens, des articles un peu “légers” ou accepter de ne pas publier durant plusieurs jours mais conserver une lige éditoriale d’analyse et de vulgarisation ?

Cela dépend un peu de mon objectif me direz-vous ? Est-ce que je souhaite développer une audience fidèle à des contenus réfléchis ou maximiser une audience à tout prix ? Vous qui connaissez et lisez ce blog, qu’en pensez-vous ? Qu’attendez-vous d’Amomenti ?

J’avais entendu qu’aux Etats-Unis, un jeune homme avait été arrêté suite à ses millions d’emails de spams envoyés. L’un des rois du pourriels est tombé !

Mais il semble que lorsqu’un roi tombe, un autre prend immédiatement sa place. Pour ma part, je subis une recrudescence de spams qu’il s’agisse d’emails comme de commentaires sur le blog. Celui qui proposera une solution efficace pour détecter et “supprimer” ces maudits spammeurs aura sans doute de l’or dans les mains ! en tout cas moi, j’achète !

J’avais été frappé lors de mon premier séjour au Québec il y quelques années de constater que l’univers professionnel de nos “cousins” outre-atlantique avait une longueur d’avance sur la France. J’ai eu envie de me replonger un peu dans le futur grâce à mon ami Michael, vous aurez compris que je mets beaucoup d’affection dans mon terme “d’autochtone”. Je lui souhaite d’ailleurs bon courage pour la conférence qu’il anime ce matin à Montréal.

Interview donc d’un pro au Québec…
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Billet atypique, je laisse de côté ma raison pour partager avec vous un sentiment croissant. J’en discutais la semaine passée avec l’un de mes camarades de jeu à l’agence suite à un rendez-vous client : la part croissante de l’instinct dans les affaires.
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Depuis mars 2001 et l’ouverture de mon premier blog, j’ai testé plusieurs plate-formes (B2, Dotclear, Wordpress) et utilisé une bonne demie-douzaine de design différents. Amomenti change donc (encore) de peau pour deux raisons : la première c’est que rien ne s’y oppose et que c’est agréable et la seconde raison (plus stratégique) est que si le design n’est sans doute pas l’élément majeur d’un blog, il traduit cependant une atmosphère et fournit une première impression aux internautes.

Design -1

Or, le précédent design (orange) de ce blog s’orientait vers une ergonomie originale (seul le billet le plus récent paraissait en page d’accueil), des couleurs tranchées. Si nous nous étions attachés à produire une expérience utilisateur originale mais néanmoins intéressante, elle n’en restait pas moins empreinte du sujet “design” ou “conception web”. Loin de moi l’idée de dénigrer ce style, je trouve même que les navigations originales sont d’excellents reflets de contenus pour les webdesigners (voir par exemple le blog de 20syl). Je reviens donc en arrière avec un design traditionnel plus proche de celui qui était le mien auparavant.

Design -2

Pour ce nouvel habillage, l’inspiration est forte et revendiquée autour des blogs de deux experts : Guy Kawasaki et Eric Peterson. Pourquoi ? Simplement parce que j’aime leur discours et leur façon de le présenter. J’ai donc voulu un design de blog qui reflète la dimension “réflexion” de certains de mes billets, une orientation vers la sobriété graphique et le sérieux.

Ai-je eu raison ? Vous quelle expérience ?

“Management” relate en avril une forte relance des recrutements avec en tête les spécialistes du web, un temps bannis des cabinets RH après l’éclatement de la bulle Internet. Mais ces spécialistes revêtent de multiples formes et de multiples noms. Ce qui m’a amené à me poser la question de l’appellation exacte de mon métier.

En réalité, le nom de ma fonction varie selon l’interlocuteur :

Manager, responsable d’entreprise > Spécialiste Internet
Responsable de communication B2B (pme) > Directeur conseil en médias interactifs
Responsable de communication B2C (marques) > Webplanner stratégique
Régies, médias > SEMSEO expert
Responsable informatique > Directeur de projet Systèmes d’information
Managers, investisseurs > Web évangéliste & coach
Blogueur > Blogueur

Je ne sais pas finalement ce qui me définit le mieux. Et vous ? Vous êtes quoi ?