J’aimerais vous parler d’une publicité TV pour les opticiens Atol co-brandée avec Ushuaia. “inspirée par la nature”, Ushuaia a créé des accessoires pour les montures des lunettes Atol (montures interchangeables pour “customiser” ses montures de lunettes.

Ushuaia est une marque créée à l’issue de l’émission de télévision animée par Nicolas Hulot, par ailleurs président de la fondation éponyme et grand défenseur de la terre (Je doute cependant que Nicolas Hulot soit responsable des développements de la marque.). Dans l’esprit, Ushuaia est donc une marque “écolo” si je prends un raccourci. C’est d’ailleurs le positionnement de la marque dans ses produits dérivés (hygiène, cosmétiques).

Quelle est alors la légitimité de cette marque pour des accessoires (sans doute en plastique) de lunettes ? A l’heure d’une consommation plus responsable, n’est-il pas irritant de voir une marque liée à des valeurs durables (préservation de la planète, éthique, etc…) céder à un consumérisme vide de sens ?

Moi ça m’énerve !