Votre site web fait partie d’un écosystème, c’est à dire qu’il évolue dans un espace particulier au milieu d’autres sites web. J’utilise actuellement cette analogie naturelle pour expliquer l’importance de la promotion interactive. En effet, pour appréhender justement les sources potentielles d’audience il est nécessaire d’identifier ses clients, leurs “carrefours de connexion” (c’est à dire les sites principaux où ils se connectent) mais aussi ses concurrents et les influenceurs de son écosystème.

Une fois que vous aurez identifié tous ces points de trafic et le langage propre de votre écosystème (l’univers sémantique), il vous sera beaucoup plus aisé de définir les actions permettant de développer votre audience utile (liens commerciaux, achats d’espace, liens contextuels et mots-clés pour le référencement naturel).