SEOMOZ, une excellente ressource en ligne sur le Search Engine Optimization (comme son nom l’indique) a mis à jour son classement des critères les plus importants pour le positionnement dans Google (merci à Stéphane Degor du blog emarketing pour l’info). Ce classement résulte d’une étude réalisée auprès de 36 experts le “Search Engine Ranking Factor’s Guide”. Je vous en livre une traduction… Lisez la suite »
Lors de l’écriture de Promote, j’ai souvent été frustré de ne pas pouvoir écrire ou taper aussi vite que je pensais. Les nombreuses relectures m’ont permis de remanier certains passages dont la compréhension ne reflétait pas justement mon idée. Pourtant, Damien Kazhar, éditeur francophone pour Dmoz m’a fait part d’une remarque qui justifiait ce billet, je vous le livre tel quel.
Je désire vous faire une petite remarque dans votre livre Promote qui est, malgré celà très intéréssant.
A la page 47, vous dites :
“Attention cependant à ne pas négliger les balises meta comme la description. Son contenu est parfois utilisé par les moteurs de recherche pour décrire la page proposée en résultat de recherche (c’est le cas de Google ou dmoz)”
Deux choses donc
Tout d’abord, dmoz n’est absolument pas un moteur de recherche. Il s’agit du plus grand annuaire du web, maintenu par une communauté de bénévoles (plus de 7 000 actifs).
La différence est conséquente. Nous classons les sites par catégorie, pas par mots clés. Et surtout, les sites sont sélectionnés en fonction de la présence de contenu de qualité ou non.
La seconde chose, c’est la balise meta. Dmoz n’utilise absolument pas les balises meta, ni dans les titres, ni dans les descriptions. Nous avons des directives d’édition assez strictes à ce niveau. Elles sont disponibles ici :http://dmoz.org/World/Fran%c3%a7ais/guidelines/describing.html
Nous rédigeons nous même tous les titres et toutes les descriptions.
De plus, au passage, Google n’utilise pas toujours la description de la balise meta. Il utilise également régulièrement un résumé automatique du contenu de la page, ou même, la description faite pour la page dans l’annuaire dmoz.
Merci donc à Damien d’avoir apporté ces précisions et approfondi ma pensée initiale.
Il est très important de définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez développer votre présence sur l’Internet. Cela permet de définir des objectifs précis et crée un guide pour la création des pages.
Les mots-clés sont à classer dans 3 grandes catégories : on les appelle des « sphères sémantiques » : identité, produits et services, attentes des internautes. Chaque sphère permet de répondre à un comportement particulier et à des internautes différents. Lisez la suite »
Depuis mars 2001 et l’ouverture de mon premier blog, j’ai testé plusieurs plate-formes (B2, Dotclear, Wordpress) et utilisé une bonne demie-douzaine de design différents. Amomenti change donc (encore) de peau pour deux raisons : la première c’est que rien ne s’y oppose et que c’est agréable et la seconde raison (plus stratégique) est que si le design n’est sans doute pas l’élément majeur d’un blog, il traduit cependant une atmosphère et fournit une première impression aux internautes.
Design -1
Or, le précédent design (orange) de ce blog s’orientait vers une ergonomie originale (seul le billet le plus récent paraissait en page d’accueil), des couleurs tranchées. Si nous nous étions attachés à produire une expérience utilisateur originale mais néanmoins intéressante, elle n’en restait pas moins empreinte du sujet “design” ou “conception web”. Loin de moi l’idée de dénigrer ce style, je trouve même que les navigations originales sont d’excellents reflets de contenus pour les webdesigners (voir par exemple le blog de 20syl). Je reviens donc en arrière avec un design traditionnel plus proche de celui qui était le mien auparavant.
Design -2
Pour ce nouvel habillage, l’inspiration est forte et revendiquée autour des blogs de deux experts : Guy Kawasaki et Eric Peterson. Pourquoi ? Simplement parce que j’aime leur discours et leur façon de le présenter. J’ai donc voulu un design de blog qui reflète la dimension “réflexion” de certains de mes billets, une orientation vers la sobriété graphique et le sérieux.
Weborama lance son service de publicité dynamique avec détection de contenus. On pourrait croire que cela va concurrencer le système Adsense de Google mais l’innovation de Weborama consiste à intégrer ces liens contextuels à l’intérieur même de votre contenu.
Concrètement, cela signifie que si vous êtes abonné à ce service et que vous publiez un billet contenant le mot “piscine” par exemple. Votre simple mot deviendrait un lien vers un site web ayant acheté le mot “piscine”. Si l’innovation peut paraître intéressante en soi et que le taux de revenu pour l’éditeur est alléchant (50%), je reste sceptique quant à l’intrusion que cela produirait sur les messages. Un peu interruptif, non ?
Je vous en ai déjà parlé, le quotidien La Tribune a rénové son site web et propose désormais des fonctionnalités CSS, des newsletters thématiques. Je teste depuis quelques jours et je dois avouer que j’ai changé d’idée : La Tribune c’est cool. Et particulièrement le “Morning briefing”, une synthèse des faits marquants de la journée dans un email (voir capture d’écran). Je regrette simplement que cet email n’arrive qu’à 9 h00, j’ai déjà largement commencé ma journée moi !
“Management” relate en avril une forte relance des recrutements avec en tête les spécialistes du web, un temps bannis des cabinets RH après l’éclatement de la bulle Internet. Mais ces spécialistes revêtent de multiples formes et de multiples noms. Ce qui m’a amené à me poser la question de l’appellation exacte de mon métier.
En réalité, le nom de ma fonction varie selon l’interlocuteur :
Manager, responsable d’entreprise > Spécialiste Internet
Responsable de communication B2B (pme) > Directeur conseil en médias interactifs
Responsable de communication B2C (marques) > Webplanner stratégique
Régies, médias > SEMSEO expert
Responsable informatique > Directeur de projet Systèmes d’information
Managers, investisseurs > Web évangéliste & coach
Blogueur > Blogueur
Je ne sais pas finalement ce qui me définit le mieux. Et vous ? Vous êtes quoi ?
L’email a sans conteste révolutionné nos échanges avec les autres. Tout comme le téléphone portable, la messagerie électronique nous a précipité dans l’urgence de l’information. Mais cette rapidité associée à la facilité (et la gratuité) de ce mode de communication devient un formidable risque de désorganisation. A la lecture de blogs ou d’ouvrages comme “l’art de se lancer” de Guy Kawasaki, je retire quelques bonnes pratiques de l’email (le top 5+) pour retrouver un bon usage.
1. N’utilisez pas l’email pour ce qui doit être échangé de vive voix (au plus, envoyez un email pour fixer un RDV en énonçant le sujet).
2. N’envoyez vos emails qu’à un seul interlocuteur (celui responsable de l’action à venir) pour éviter que chacun pense qu’un autre va s’en charger.
3. Utilisez les CC et CCi pour tenir informé les collaborateurs concernés par le projet mais non responsables de l’action ou initiative à venir.
4. Répondez à vos interlocuteurs rapidement pour confirmer la prise en compte de leur message.
5. Utilisez les fonctionnalités de votre outil de messagerie (filtres, redirections vers des dossiers spécifiques, mises en couleurs).
Règle d’or : relisez vos emails avant de les envoyer (orthographe, ton, sens de vos emails).
Merci également à Olivier Andrieu qui place “Promote” dans les livres utiles dans le domaine du référencement sur le blog d’Abondance. J’espère pouvoir vous livrer bientôt sur ce blog son impression personnelle sur le livre. Le blog d’Abondance vous donne également d’excellentes adresses d’e-books consacrés plus spécifiquement aux moteurs de recherche.
Lorsque vous avez raison seul face aux autres (et principalement face à des clients) dans le domaine du Search Marketing, vous avez tort ! Aussi difficile que cela soit pour un technophile puriste comme moi, il faut accepter certains “arrangements”. C’est pourquoi ce billet fait partie de la catégorie “référencement” et non pas “SEMSEO”.
Car en vérité, les billets que je publie parle de “Search Engine Marketing - Search Engine Optimization (SEMSEO)”, c’est à dire de stratégie de promotion interactive, optimisation des sites web pour le développement de l’audience par le biais des outils de recherche (ce qui ne constitue qu’1/6 des possibilités de la promotion interactive (voir Promote)).
Mais le terme que les clients comprennent, demandent (dans leur cahier des charges) ou, plus stratégique encore, saisissent dans leur moteur de recherche préféré est “référencement”. Si je n’utilisais jamais ce terme en voulant être juste (en utilisant SEM ou SEO), je serai invisible pour mes clients, avoir raison seul c’est donc avoir tort (si on parle de business), CQFD.
Merci à Eric Delcroix pour son commentaire à la lecture de “Promote” (billet et commentaire). Eric est formateur dans le domaine de l’Internet et dispense ses conseils et son expérience sur son blog Les z’ed.
Je sais que “Promote” est en lecture chez beaucoup d’entre vous, j’espère qu’il vous convient et que vous profiterez de ce blog et des commentaires pour y réagir. Toutes les critiques sont les bienvenues.
Le célèbre média d’information “La Tribune” fait peau neuve et propose désormais toute une batterie d’outils très Web 2.0 au service des internautes. J’y reviens très vite, en attendant, je vous invite à découvrir la vidéo exclusive de ce lancement.
Impossible de lutter en ce moment contre le flot d’information quotidien de Netvibes. Mes journées n’ont que 24 heures et ce n’est pas assez ! Dure sélection donc dans mes lectures, je vous recommande néanmoins les bonnes pratiques de la conception de formulaires via Fred.
J’avoue passer en ce moment beaucoup de temps à expliquer à mes clients comment éviter des erreurs qui leur coûteraient cher en énergie et en investissement. J’ai l’impression d’être à nouveau entré dans une phase d’évangélisation. Quel choc aujourd’hui lorsque j’ai montré à un client son site (réalisé par un concurrent) vu par Firefox. Les multiples erreurs d’interprétation d’un code non conforme ont provoqué une vive émotion. Pour exprimer la compatibilité comme le reste, une image vaut mieux qu’un long discours…
