Pièges sémantiques
Les moteurs de recherches indexent des milliers de mots différents. Pourtant certains mots-clés sont caractéristiques d’univers sémantiques différents. “Moule” repond aussi bien à l’univers des ustensiles de cuisine (moule à gâteaux) et aux crustacés. Ce sont les pièges sémantiques, comment alors ne pas trébucher lors de l’optimisation de votre site web pour les outils de recherche ?
Un seul mot-clé peut en effet ne pas suffire à caractériser votre univers sémantique, c’est à dire l’ensemble des mots qui décrivent votre activité. Il convient d’y prêter attention lors de l’optimisation des contenus de vos pages.
Selon notre exemple, si votre site web commercialise des moules souples pour gâteaux, vous devrez prêter attention à valoriser non plus “moules” mais plutôt “moule souple” ou “moules à gâteaux”. Pour déterminer quels mots sont les plus intéressants (parce qu’ils dégagent le plus de réponses), il vous faudra scruter le web. Pour cela, rien ne vaut une recherche sur les dits moteurs. Combien de réponses Google affiche-t-il pour chaque mot-clé ? Quels sont les sites qui y répondent ? Des outils comme Search Engine Keywords ou Googlefight peuvent également vous aider dans cette démarche.
Votre étude permettra de définir quels sont les mots-clés les plus pertinents car au-delà de l’audience, c’est bien l’audience utile qui compte, celle qui vous permettra de “vendre” vos produits. Une fois ces mots-clés définis, vous devrez vous assurer qu’ils sont présents et valorisés dans votre site (titre de page, balise H1, url). C’est à cette condition que vous éviterez les pièges sémantiques.
N’ayez pas peur de choisir une combinaison de mots-clés a contrario d’un mot-clé unique. Les internautes qui recherchent vos produits font de plus en plus la démarche de saisir plusieurs mots-clés lors de leurs recherches. Et mieux vaut une audience de 100 internautes qui cherchent des “moules à gâteaux” plutôt que 1000 internautes dont 950 attendent la recette des moules marinières…
Ce billet n’est pas exhaustif sur la question de l’optimisation pour les moteurs de recherche, il n’a que l’ambition de définir un terme de plus en plus présent dans les relations avec mes clients.
Googlefight (comparez les demandes de deux mots-clés sur Google)
Search Engine Keywords (analysez l’univers sémantique d’un mot-clé)
Catégorie : Référencement |
22 mai 2007 :: 13:27
[…] L’amélioration du réferencement d’un site ou plutôt l’optimisation de son positionnement dans les moteurs de recherche dépend d’une combinaison de facteurs qu’il faut savoir équilibrer pour voir ses pages présentées en “zone chaude” d’une page de résultats (la zone chause correspond aux 4 ou 5 résultats qui sont visibles sans utiliser le scrolling de la page (l’ascenseur vertical)). Voilà ce qui constitue le Top 10 des clés SEO (aujourd’hui bien sûr, tout change tellement vite que certains de ces points pourront s’avérer obsolètes dans quelques mois). 1. Définir une stratégie de positionnement en choisissant les thématiques et les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être trouvé (voir les sphères sémantiques). C’est à dire ceux que vos internautes utiliseront et qui ne seront pas forcément ceux auxquels vous avez pensé. Attention aux pièges sémantiques. […]
13 novembre 2007 :: 9:27
[…] Mais Google CSE a bien d’autres potentiels. Il permettra sans aucun doute le développement de moteurs de recherche thématiques. Vous pouvez ainsi proposer un “Google” dédié aux loisirs créatifs ou au référencement par exemple. L’intérêt de la sectorisation permet également d’éviter certains pièges sémantiques. Par exemple, si un “Google CSE” se crée dans le domaine de l’automobile, le mot-clé “peinture” ne renverra plus que des résultats liés à la carosserie au lieu d’une liste impressionnante (et souvent perturbante pour l’internaute) de sites parlant de déco, d’Art ou d’industrie. […]