Je travaille actuellement pour de nombreuses marques et notamment pour l’une d’elle qui va prochainement publier un nouveau site Web. Ce site propose de nombreux goodies, un jeu-concours, des recettes (le produit en question est alimentaire)… Il ne s’agit donc pas d’un site vitrine mais d’un espace dédié à l’été ou “comment préparer un été gourmand”.

Je souhaite donc contacter des blogueurs ciblés autour du thème concerné. Mais en y réfléchissant, je me pose la question de la LEN (Loi pour l’Economie Numérique) qui combat le spam en France. Si je suis un fervent défenseur de la “permission” pour l’email, il n’en reste pas moins que cette permission doit être obtenue à un moment donné. Comment faire sans contacter le blogueur en question ? Individuellement !

J’en arrive donc à la conclusion que la LEN n’empêche pas d’envoyer un email (fut-il commercial) dans le cas où cet envoi est personnalisé et non automatisé (pas de fichier d’adresses). Exemple : je surfe sur les blogs, je poste un commentaire ou envoie un email à l’auteur pour l’informer d’un site, rien de répréhensible ici. Car si la LEN s’oppose à ce type de communication, cela remettrait en cause le principe même des opérations de netlinking (demandes de liens) et d’échange sur l’Internet.

Qu’en pensez-vous ?

A la question qui m’a été posée par mail, je choisis de répondre sur le blog, puisque cela le concerne.

Non je ne suis pas en vacances (loin de là) et si mon blog propose un peu moins de contenus qu’à l’habitude c’est pour deux raisons essentielles. La première est que je consacre beaucoup de mon temps à l’agence, les dossiers sont chauds et je me dois d’y répondre au mieux, c’est une priorité.

La seconde raison est que je travaille à l’écriture d’un livre sur la promotion interactive ou “comment développer l’audience utile d’un site Web”. Ce travail de synthèse recoupe près de 10 années d’expérience et sera, je l’espère, bientôt disponible. J’aurai l’occasion de vous en reparler.

Merci en tout cas à tous ceux qui me lisent (vous êtes sans cesse plus nombreux), j’apprécie nos échanges, merci également de votre patience.

je vous parlais dans le billet précédent de la e-convention de Nantes et notamment de l’intervention de Google France. Jean Neitner (directeur stratégie commerciale Google France) proposait dans sa présentation la vision de l’avenir de la publicité. 5 points :

Tarification - Tous les médias seront vendus aux enchères (j’ai hâte de voir la foire d’empoigne pour les spots TV, mais je suis prêt à y croire).

Efficacité - Toute donnée marketing sera mesurable (amen !)

Personnalisation - Le mass marketing sera remplacé par le one to one (vous pensez bien qu’en adepte du permission marketing, je n’ai pu m’empêcher de sourire)

Immersion - Les marques trouveront de nouveaux terrains pour s’intégrer dans la vie du consommateur (amen again !)

Démocratisation - Les formats digitaux facilitent l’accès (oui mais attention, la liberté ne doit pas se faire sans conscience des usages des consommateurs (voir ma récente intervention en colège), les marques doivent faire attention !).

A la question a été posée de l’exclusion des “petits budgets” par les “gros” à cause du système d’enchères, la réponse a été simple et là aussi, je crois assez à cette vérité : les petits sont plus réactifs et présents sur de plus petits marchés, plus localisés, des territoires que les “gros” ne peuvent attaquer efficacement.

Je trouve ce discours interessant, et vous ?

J’étais aujourd’hui à la Chambre de Commerce de Nantes pour la e-convention Grand Ouest annuelle. Revue de détail de la matinée passée auprès des professionnels de l’Internet en région.

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Une belle source d’informations sur Stratégies qui recense les blogs favoris de la rédaction.

Une belle illustration de marketing viral avec de la vidéo et Flash : Amomenti est sur Hollywood Bld !

Merci emob.

Le week-end est souvent pour moi l’occasion de prendre un peu de recul, de réfléchir en dehors du quotidien carnivore. Je viens de lire “le management-minute” de Blanchard et Johnson, une technique de management à la logique implacable qui s’articule autour de l’idée qu’une minute doit suffire à l’expression d’objectifs clairs, aux compliments et aux reproches vers une équipe.

Logique implacable qui laisse un sentiment étrange, celui d’avoir touvé une méthode d’organisation et de management que l’on pourrait suivre, je vais tenter d’en appliquer les principes fondamentaux dans mon quotidien et voir si ça marche. Avez-vous lu ce livre ? Avez-vous lu d’autres livres qui parle de méthodes de management “miracle”, qu’en pensez-vous ?

J’ai eu l’occasion aujourd’hui d’intervenir auprès de collègiens (14-17 ans) sur les thèmes des blogs et des droits de l’Internet. L’expérience a été intéressante avec des jeunes relativement interessés et surpris par quelques notions légales.

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J’y vais moi aussi de mon coup d’humeur sur les spams. Emails, commentaires, tracbacks, toutes les communications sont polluées en permanence par un grésillement de plus en plus insupportable. Alors plutôt que d’être une victime et de devenir champion du “jeter à la corbeille direct !”, je propose une discussion sur ce blog pour recenser les trucs et astuces pour combattre ce fléau, partageons, sur ce blog ou sur d’autres les solutions de “nettoyage”. Je commence :

Règles de message dans les clients messageries, détecteurs de mots-clés interdits dans les commentaires et trackbacks des blogs, adresses e-mail non livrées en clair sur les sites, adresses emails accessibles après validation de l’expéditeur…

J’utilise Outlook Express, Mail sous osX, thunderbird et dotclear pour le blog ; des idées, à vous…

Le scénario interactif ou le chemin que suit un internaute sur votre site Web induit son expérience utilisateur. Selon que celle-ci s’avèrera bonne ou mauvaise, vous pourrez attendre de lui qu’il transforme sa visite en acte : prise de contact, inscription ou achat. Pour mieux le comprendre encore, je vous propose une image : celle de l’effort d’un athlète.

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Le mois de mai a donc été riche, je vais tenter de continuer sur cette lancée. En juin, je pense mettre en ligne un nouvel ebook. Il ne s’agira pas d’une synthèse “facile” mais un véritable guide sur le thème de l’élaboration d’une stratégie de promotion interactive.

Pour cela, j’ai notamment créé un schéma qui permet d’acquérir une visibilité immédiate des actions visant à développer les relations d’un site Web avec ses cibles mais aussi d’en assurer son suivi. De part sa forme, je l’ai appelé l’Equalizer.

Vous souhaitez développer l’audience de votre site Web ? Alors à bientôt sur www.amomenti.com