Demande autorisation d’atterrir
Juste une petite expérience qui met en exergue le besoin de “landing page” pour les campagnes Webmarketing…
Landing page
Landing page : Une “page faite pour atterrir”, voilà la traduction que l’on pourrait faire des landing pages. Et ce n’est pas faux ! Une landing page est la page du site chargée pour accueillir un internaute qui aura, au préalable, cliqué sur une bannière ou un lien publicitaire acheté sur un autre site Web.
Optimiser ses investissement Webmarketing
Les coûts du Webmarketing ne cessent de croître (liens commerciaux, bannières au clic ou à l’affichage…). Il est donc de plus en plus crucial d’optimiser ces coûts et de ne pas perdre un contact généré. Cela induit deux notions essentielles : proposer une accroche publicitaire (visuelle ou texte) qui ne laisse pas la place au doute : si vous proposez des services aux professionnels, ne laissez pas les particuliers cliquer sur vos annonces ; la seconde notion est de ne pas perdre l’internaute (précieux) qui a cliqué sur l’accroche.
C’est là que les landing pages prennent tout leur sens, la page du site doit en effet “rassurer” l’internaute sur le bien fondé de son clic. Ainsi validé, son clic pourra en engendrer un autre conduisant à une transformation (prise de contact, inscription, achat). Si la première page s’affichant de votre site n’a rien à voir avec le sujet proposé par l’annonce, le risque de déperdition est grand.
Aujourd’hui
Aujourd’hui en effectuant une recherche dans les pages jaunes, j’ai vu une bannière du Conseil général des Deux Sèvres qui parlait d’une aide spéciale à l’installation de chauffage solaire, cela m’intéresse, je clique. Je me retrouve naturellement sur le site du conseil général. Il me propose un grand nombre de thèmes mais aucun ne correspondant à ma volonté initiale. Je clique à nouveau, mais cette fois sur la croix en haut à droite de mon navigateur. Au revoir !
Morale : la réussite online n’est toujours qu’à un clic d’un investissement web inutile.
Une réaction, d’autres expériences à partager, n’hésitez pas.
Catégorie : Conception Web |
13 avril 2006 :: 14:07
Tout à fait ! Non seulement ça affecte les conversions, mais la relation à la marque peut également être altérée, ou du moins on manque une occasion de nouer et faire grandir cette relation…
13 avril 2006 :: 22:10
Bonjour,
Je ne clique pas très souvent sur les pubs, et ce d’autant plus que je suis souvent bredouille (les services proposés ne correspondent pas réellement à la pub, l’information cherchée est difficile à trouver…).
J’ai pourtant vécu une expérience heureuse après avoir cliqué sur la pub d’une agence Web. Le site clair et précis, sobre mais agréable, conforme aux standards, m’a donné envie de prendre contact (d’autant plus que pour une fois, il s’agissait de Belges presque voisins). Cela n’a pas conduit à une affaire commerciale mais à une relation amicale, des projets communs…
Amicalement,
Monique
17 mai 2006 :: 23:59
Les landing pages sont souvent un élément très bâclé dans les campagnes e marketing. Ce genre de page doit répondre à des critères très strict si on veut qu’elles proposent un haut taux de réussite. La décision de lire une landing page se fait en moins d’une seconde donc c’est dire si on doit se montrer efficace.
Les landing pages sont également un concept très intéressant sur les sites qui ont un fort traffic généré par les moteurs de recherche