Lorsqu’un client vous demande ce qu’il peut faire pour développer l’audience de son site cela signifie deux choses et une opportunité : 1 il sait que l’audience est un facteur clé, 2 il sait qu’il s’agit d’une mécanique qui requiert une expertise. Conclusion, le client en question sait qu’il lui faudra mettre des moyens pour réussir.

Il ne s’agit pas inévitablement de lourds moyens financiers, une campagne TV peut être très couteuse alors qu’une solution de marketing viral peut dégager des résultats énormes pour une mise de départ très raisonnable. Alors quelle solution choisir et comment construire dans le temps son plan d’actions.

C’est le rôle du Web planner que de construire l’éventail et le calendrier des actions à entreprendre. Cette réflexion autour du plan stratégique engage de très nombreux facteurs qui peuvent se synthétiser en un schéma.

L’intérêt de ce schéma est double : 1 il permet de faire une “photo” des actions engagées ou à venir 2 il permet de visualiser en un coup d’oeil le positionnement de ce plan dans des communications généralistes ou plus personnalisées (donc une visualisation du degré de confiance moyen que l’on peut atteindre).

Je réfléchis à un ebook sur le sujet avec toutes les explications pour comprendre les plans stratégiques de promotion interactive. Ebook gratuit ou payant ?